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ECO2017-82107-R

Financiado

TENDENCIAS EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA: SUS IMPLICACIONES EN EL COMPO...

TENDENCIAS EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA: SUS IMPLICACIONES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA AFRONTA UNA SERIE DE RETOS QUE AFECTAN SIGNIFICATIVAMENTE LOS PATRONES DE COMPORTAMIENTO Y LA TOMA DE DECISIONES DE LOS AGENTES IMPLICADOS Y QUE, POR TANTO, REQUIEREN UN PROFUNDO AN... ver más

01/01/2017

USAL

28K€

Presupuesto del proyecto: 28K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE SALAMANCA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1147

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2017-01-01

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Participantes

USAL

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE SALAMANCA

Total investigadores 1147

Presupuesto del proyecto 28K€

Descripción del proyecto EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA AFRONTA UNA SERIE DE RETOS QUE AFECTAN SIGNIFICATIVAMENTE LOS PATRONES DE COMPORTAMIENTO Y LA TOMA DE DECISIONES DE LOS AGENTES IMPLICADOS Y QUE, POR TANTO, REQUIEREN UN PROFUNDO ANALISIS, ESTOS RETOS TIENEN SU ORIGEN EN INNOVACIONES EN LA OFERTA MINORISTA, EN PRIMER LUGAR, LA MARCA DE DISTRIBUIDOR MODIFICA LAS REGLAS DEL JUEGO COMPETITIVO EN LA GESTION DE CATEGORIAS DE PRODUCTO PUESTO QUE LOS DISTRIBUIDORES SE CONVIERTEN EN COMPETIDORES, ADEMAS DE INTERMEDIARIOS, DE LOS FABRICANTES DE MARCAS TRADICIONALES, EN SEGUNDO LUGAR, UNA TENDENCIA CRECIENTE POR PARTE DE LOS CONSUMIDORES A TOMAR MUCHAS DECISIONES DE COMPRA EN EL PUNTO DE VENTA, ESPECIALMENTE EN EL AMBITO DE LOS PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO, PROVOCA QUE EL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA TENGAN CADA VEZ MAS IMPORTANCIA TANTO PARA LOS FABRICANTES, DE CARA A ATRAER CONSUMIDORES HACIA SUS MARCAS, COMO PARA MINORISTAS, DE CARA A ESTIMULAR UN MAYOR VOLUMEN DE COMPRA ENTRE SUS CLIENTES, EN TERCER LUGAR, LA CRECIENTE PREOCUPACION DE LOS CONSUMIDORES POR EL IMPACTO DE SUS DECISIONES SOBRE EL MEDIAMBIENTE Y LA SALUD HA CONLLEVADO EL DESARROLLO DE PRODUCTOS ENFOCADOS A APORTAR ESTOS BENEFICIOS, EN PARTICULAR, EL DESARROLLO DE LINEAS DE PRODUCTOS ECOLOGICOS HA SIDO ESPECIALMENTE DESTACABLE EN LOS ULTIMOS AÑOS, FINALMENTE, LA IRRUPCION DE LOS CANALES ELECTRONICOS HA CONLLEVADO EL DESARROLLO DE NUEVOS FENOMENOS Y FACTORES COMPETITIVOS COMO EL MARKETING MOVIL O EL BOCA-OIDO ELECTRONICO (EWOM), ESTE PROYECTO DE INVESTIGACION PRETENDE ABORDAR EL ANALISIS DE LOS DETERMINANTES Y CONSECUENCIAS DE LAS PRINCIPALES DECISIONES QUE CONLLEVAN TODOS ESTOS CAMBIOS E INNOVACIONES EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA, CONCRETAMENTE, SE PRETENDE CONTRIBUIR AL CONOCIMIENTO CIENTIFICO PREVIO EN TORNO A (1) EL ANALISIS DE LA ESTRATEGIA DE GESTION DE CATEGORIAS EN EL PUNTO DE LA VISTA Y DE LA INCIDENCIA DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR; (2) ANALISIS DEL IMPACTO DE LAS ACCIONES DE MARKETING EL PUNTO DE VENTA; (3) ANALISIS DEL PAPEL DE LINEAS DE PRODUCTO ENFOCADAS HACIA EL CONSUMO SOSTENIBLE; Y (4) EL ANALISIS DE LA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR Y LA CREACION DE VALOR EN LOS CANALES ELECTRONICOS, DISTRIBUCION COMERCIAL\COMPORTAMIENTO DE COMPRA\GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA\GESTIÓN DE CATEGORÍAS\COMERCIO ELECTRÓNICO\MARKETING DIGITAL

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