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ECO2008-02906

Financiado
MARCA DE DISTRIBUIDOR E INTERACCION COMPETITIVA EN EL COMERCIO MINORISTA
EL DESARROLLO DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR CONSTITUYE UNA FACETA MAS DE LA PROFUNDA TRANSFORMACION EXPERIMENTADA POR EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION EN LAS ULTIMAS DECADAS, CONSECUENTE, COMPRENDER SUS IMPLICACIONES SOBRE FABRICANTES,... EL DESARROLLO DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR CONSTITUYE UNA FACETA MAS DE LA PROFUNDA TRANSFORMACION EXPERIMENTADA POR EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION EN LAS ULTIMAS DECADAS, CONSECUENTE, COMPRENDER SUS IMPLICACIONES SOBRE FABRICANTES, DISTRIBUIDORES Y CONSUMIDORES CONSTITUYE UN REQUISITO FUNDAMENTAL PARA COMPRENDER LA REALIDAD COMERCIAL ACTUAL, ESTE PROYECTO DE INVESTIGACION PRETENDE ABORDAR ESTA CUESTION CENTRANDOSE EN LAS CONSECUENCIAS DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR EN LA COMPETENCIA HORIZONTAL ENTRE DISTRIBUIDORES, ES DECIR, EN COMPETENCIA ENTRE LOS DISTINTOS DISTRIBUIDORES POR CAPTAR LAS COMPRAS DE LOS CONSUMIDORES, ESPECIFICAMENTE, SE PRETENDE (1) ANALIZAR LA DISTINTAS ESTRATEGIAS DE MERCADO PLANTEADAS EN EL DESARROLLO DE MARCAS DE DISTRIBUIDOR POR PARTE DE LOS DISTRIBUIDORES, ES DECIR, LAS DISTINTAS PROPUESTAS DE VALOR A LOS CONSUMIDORES; (2) ANALIZAR LAS IMPLICACIONES DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR EN LA RIVALIDAD CON OTROS DISTRIBUIDORES, TANTO DESDE UN PUNTO DE VISTA COMPORTAMENTAL, ES DECIR, SOBRE LA ATRACCION Y RETENCION DE CLIENTES, COMO DESDE UN PUNTO DE VISTA ACTITUDINAL, ES DECIR, SOBRE LA IMAGEN PERCIBIDA Y LA ACTITUD DE LOS CLIENTES HACIA LOS DISTRIBUIDORES; Y (3) ANALIZAR EL PAPEL DEL POSICIONAMIENTO COMPETITIVO DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR EN LAS CONSECUENCIAS SOBRE LA RESPUESTA DE LOS CONSUMIDORES Y, CONSECUENTEMENTE, SOBRE LA ESTRUCTURA E INTERACCION COMPETITIVA EN EL CONTEXTO MINORISTA, Marca de distribuidor\estrategia minorista\interacción competitiva\lealtad a la marca\lealtad al establecimiento\lealtad comportamental\lealtad actitudinal ver más
01/01/2008
USAL
71K€
Perfil tecnológico estimado

Línea de financiación: concedida

El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2008-01-01
Presupuesto El presupuesto total del proyecto asciende a 71K€
Líder del proyecto
UNIVERSIDAD DE SALAMANCA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.
Total investigadores 1147