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RTI2018-094013-B-I00

Financiado

NUEVOS RETOS EN LA GESTION ESTRATEGICA DEL SURTIDO EN RETAILING: DECISIONES SOBR...

NUEVOS RETOS EN LA GESTION ESTRATEGICA DEL SURTIDO EN RETAILING: DECISIONES SOBRE TAMAÑO Y COMPOSICION UNO DE LOS OBJETIVOS PRINCIPALES DE ESTE PROYECTO ES IDENTIFICAR LAS CONDICIONES BAJO LAS QUE LAS DECISIONES DE REDUCCION DEL SURTIDO Y ELIMINACION DE MARCAS DE FABRICANTE FUNCIONAN PARA EL MINORISTA, CON ESTE OBJETIVO, PRETENDEMO... ver más

01/01/2018

UAL

36K€

Presupuesto del proyecto: 36K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ALMERIA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 623

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2018-01-01

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Participantes

UAL

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ALMERIA

Total investigadores 623

Presupuesto del proyecto 36K€

Descripción del proyecto UNO DE LOS OBJETIVOS PRINCIPALES DE ESTE PROYECTO ES IDENTIFICAR LAS CONDICIONES BAJO LAS QUE LAS DECISIONES DE REDUCCION DEL SURTIDO Y ELIMINACION DE MARCAS DE FABRICANTE FUNCIONAN PARA EL MINORISTA, CON ESTE OBJETIVO, PRETENDEMOS DESARROLLAR UN MARCO DE PRIVACION DE ELECCION QUE INCLUYA DIFERENTES HIPOTESIS ACERCA DE COMO LAS CARACTERISTICAS DEL SURTIDO, EL CONSUMIDOR, EL CONTEXTO ECONOMICO Y LA CATEGORIA DE PRODUCTO PUEDEN INFLUIR EN LAS CONSECUENCIAS QUE LA REDUCCION DE SURTIDO Y LA ELIMINACION DE MARCAS DE FABRICANTE PUEDEN TENER EN EL RENDIMIENTO DEL MINORISTA, SI BIEN ES CIERTO QUE LA LITERATURA PREVIA HA ANALIZADO DE MANERA AISLADA ALGUNOS DE LOS FACTORES SEÑALADOS, NO EXISTE NINGUN PROYECTO QUE DESARROLLE UN MARCO GLOBAL COMPRENSIVO QUE INTEGRE DE MANERA SIMULTANEA TODOS LOS FACTORES,ADICIONALMENTE, Y COMO OTRO DE LOS OBJETIVOS DE ESTE PROYECTO, SE PRETENDE REALIZAR UNA ESTIMACION DE LA ELASTICIDAD TAMAÑO DEL SURTIDO-VENTAS, AUNQUE EXISTEN MULTIPLES TRABAJOS EN LA LITERATURA QUE ANALIZAN COMO LOS CAMBIOS EN EL NUMERO DE REFERENCIAS INFLUYEN EN LAS VENTAS DE LA CATEGORIA/ESTABLECIMIENTO, SON ESCASOS LOS TRABAJOS QUE ESTIMAN DE MANERA EXPLICITA LAS ELASTICIDADES DEL TAMAÑO DEL SURTIDO; EXISTEN, UNICAMENTE, TRES TRABAJOS RESEÑABLES, UNO DE LOS CUALES HA SIDO REALIZADO POR DOS MIEMBROS DE ESTE PROYECTO LA ESTIMACION DE LA ELASTICIDAD TAMAÑO DE SURTIDO-VENTAS SE REALIZARA EN DIFERENTES CIRCUNSTANCIAS: I,E,, TENIENDO EN CUENTA LOS FACTORES A CONSIDERAR EN EL MODELO DE PRIVACION DE ELECCION, LA ELASTICIDAD ES UNO DE LOS DATOS MAS UTILES PARA LA TOMA DE DECISIONES EN EL AMBITO EMPRESARIAL, POR LO QUE PENSAMOS QUE LAS IMPLICACIONES PARA LA GESTION DERIVADAS DE ESTE SEGUNDO OBJETIVO SON ESPECIALMENTE RELEVANTES, ESPECIALMENTE CONSIDERANDO DIFERENTES ASPECTOS RELACIONADOS CON EL MINORISTA (SUPERFICIE DE VENTA, TIPO DE MARCA, CATEGORIA DE PRODUCTO, CONTEXTO ECONOMICO), DADO EL ESCASO NUMERO DE TRABAJOS QUE ESTIMAN DE MANERA EXPLICITA LA ELASTICIDAD TAMAÑO DE SURTIDO-VENTAS, COMO ACABAMOS DE MENCIONAR, Y LA CONTRADICCION EN LOS RESULTADOS EMPIRICOS QUE LA LITERATURA OFRECE EN TERMINOS DE LA RELACION ENTRE TAMAÑO DEL SURTIDO Y NIVEL DE VENTAS, NUESTRO PROYECTO PUEDE SUPONER UNA CONTRIBUCION SIGNIFICATIVA Y ORIGINAL A LA LITERATURA SOBRE SURTIDO,EN RESUMEN, EL OBJETIVO CON LA DEFINICION DE ESTE MARCO DE PRIVACION DE ELECCION ES EL DE IDENTIFICAR CATORCE VARIABLES QUE, POTENCIALMENTE, PUEDEN INFLUIR EN LA REACCION DEL CONSUMIDOR ANTE REDUCCIONES DEL TAMAÑO DEL SURTIDO, GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL SURTIDO\PRIVACIDAD DE ELECCIÓN DE MARCAS\ELASTICIDAD TAMAÑO SURTIDO-VENTAS\FACTORES DETERMINANTES

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