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ECO2014-53060-R

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ANALISIS DE INNOVACIONES CLAVE EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA: SUS DETER...

ANALISIS DE INNOVACIONES CLAVE EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA: SUS DETERMINANTES Y SUS CONSECUENCIAS EN LOS HABITOS DE COMPRA EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION COMERCIAL VIENE AFRONTANDO UNA SERIE DE RETOS QUE AFECTAN SIGNIFICATIVAMENTE LAS PAUTAS DE COMPORTAMIENTO Y LA TOMA DE DECISIONES DE LOS AGENTES IMPLICADOS Y QUE, POR TANTO, HACEN NECESARIO UN ANALISIS... ver más

01/01/2014

USAL

54K€

Presupuesto del proyecto: 54K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE SALAMANCA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1149

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2014-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE SALAMANCA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1149

Presupuesto del proyecto 54K€

Descripción del proyecto EL SECTOR DE LA DISTRIBUCION COMERCIAL VIENE AFRONTANDO UNA SERIE DE RETOS QUE AFECTAN SIGNIFICATIVAMENTE LAS PAUTAS DE COMPORTAMIENTO Y LA TOMA DE DECISIONES DE LOS AGENTES IMPLICADOS Y QUE, POR TANTO, HACEN NECESARIO UN ANALISIS PROFUNDO, ESTOS RETOS TIENEN SU ORIGEN EN INNOVACIONES EN LA OFERTA MINORISTAS, EN PRIMER LUGAR, LA MARCA DE DISTRIBUIDOR MODIFICA LAS REGLAS DEL JUEGO COMPETITIVO PUESTO QUE LOS DISTRIBUIDORES SE CONVIERTEN EN COMPETIDORES, ADEMAS DE INTERMEDIARIOS, DE LOS FABRICANTES DE MARCAS TRADICIONALES, EN SEGUNDO LUGAR, UNA TENDENCIA CRECIENTE POR PARTE DE LOS CONSUMIDORES A TOMAR MUCHAS DECISIONES DE COMPRA EN EL PUNTO DE VENTA, ESPECIALMENTE EN EL AMBITO DE LOS PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO, PROVOCA QUE LAS ACCIONES DE MERCHANDISING EN EL PUNTO DE VENTA TENGAN CADA VEZ MAS IMPORTANCIA TANTO PARA LOS FABRICANTES, DE CARA A ATRAER CONSUMIDORES HACIA SUS MARCAS, COMO PARA MINORISTAS, DE CARA A ESTIMULAR UN MAYOR VOLUMEN DE COMPRA ENTRE SUS CLIENTES, EN TERCER LUGAR, LA EXISTENCIA DE UNA DEMANDA CADA VEZ MAS HETEROGENEA Y FRAGMENTADA HA CONLLEVADO UN GRAN DESARROLLO DE LINEAS PRODUCTO CON FUNCIONALIDADES Y BENEFICIOS ESPECIFICOS, EN PARTICULAR, EL DESARROLLO DE LINEAS DE PRODUCTOS ECOLOGICOS HA SIDO ESPECIALMENTE DESTACABLE EN LOS ULTIMOS AÑOS, FINALMENTE, LA IRRUPCION DE LOS CANALES ELECTRONICOS HA CONLLEVADO EL DESARROLLO DE NUEVOS FENOMENOS Y FACTORES COMPETITIVOS COMO EL MARKETING MOVIL O EL BOCA-OIDO ELECTRONICO (EWOM),ESTE PROYECTO DE INVESTIGACION PRETENDE ABORDAR EL ANALISIS DE LOS DETERMINANTES Y CONSECUENCIAS DE LAS PRINCIPALES DECISIONES QUE CONLLEVAN TODOS ESTOS CAMBIOS E INNOVACIONES EN LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA, CONCRETAMENTE, SE PRETENDE CONTRIBUIR AL CONOCIMIENTO CIENTIFICO PREVIO EN TORNO A (1) EL ANALISIS DE LA ESTRATEGIA DE APROVISIONAMIENTO DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR Y DE SUS IMPLICACIONES COMPETITIVAS EN EL CANAL DE DISTRIBUCION; (2) ANALISIS DEL IMPACTO DE LAS ACCIONES DE MERCHANDISING EN EL PUNTO DE VENTA; (3) ANALISIS DEL PAPEL DE LINEAS DE PRODUCTO CON FUNCIONALIDADES/BENEFICIOS ESPECIFICOS, ESPECIALMENTE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS; Y (4) EL ANALISIS DE LOS CANALES ELECTRONICOS, EL MARKETING MOVIL Y EL E-WOM, DISTRIBUCION COMERCIAL\COMPORTAMIENTO DE COMPRA\MARCA DE DISTRIBUIDOR\MERCHANDISING\PRODUCTO ORGÁNICO\EWOM

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