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ECO2011-27942

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ESTRATEGIAS DE MARKETING Y NUEVOS PRODUCTOS: IMPACTO EN EL VALOR DE LA EMPRESA

EL PROYECTO DESARROLLA DOS GRANDES OBJETIVOS:PRIMERO ANALIZAR LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING IMPLEMENTADAS POR LAS EMPRESAS, SU INTERACCION Y PARTICIPACION EN LAS ACTIVIDADES DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (NP) Y EL IMPACTO DE ES... ver más

01/01/2011

UC3M

30K€

Presupuesto del proyecto: 30K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1333

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2011-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1333

Presupuesto del proyecto 30K€

Descripción del proyecto EL PROYECTO DESARROLLA DOS GRANDES OBJETIVOS:PRIMERO ANALIZAR LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING IMPLEMENTADAS POR LAS EMPRESAS, SU INTERACCION Y PARTICIPACION EN LAS ACTIVIDADES DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (NP) Y EL IMPACTO DE ESTAS ACTIVIDADES EN EL VALOR DE LA EMPRESA. EN ESTE SENTIDO, ES ESENCIAL ANALIZAR EL PAPEL DEL MARKETING Y DE LAS NUEVAS TENDENCIAS EN INNOVACION Y PUBLICIDAD EN EL VALOR DE LAS EMPRESAS, NIVELES DE RENTABILIDAD Y ROMI (RETURN ON MARKETING INVESTMENTS) Y EVENTUALMENTE INCREMENTOS EN EL NIVEL DE MARCA (BRAND VALUE) Y EL RIESGO ASUMIDO POR LA EMPRESA. SE DESARROLLARAN MODELOS QUE PERMITAN ESTUDIAR ANALITICAMENTE EL IMPACTO EN LAS TENDENCIAS EN INNOVACION Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTO EN EL VALOR DE LAS EMPRESAS. SE ESTUDIARA EL IMPACTO EN CONCRETO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING, TALES COMO ESTRATEGIAS DE GENERACION DE IDEAS DE NUEVOS PRODUCTOS A TRAVES DE REDES SOCIALES, ESTRATEGIAS DE COMUNICACION DE LAS VENTAJAS DE LOS NUEVOS PRODUCTOS A TRAVES DE NUEVOS MEDIOS DE COMUNICACION BTL, UTILIZACION DE RECLAMOS POSITIVOS Y NEGATIVOS, ESTRATEGIAS DE MARKETING EXPERIENCIAL. NO SIEMPRE LAS INVERSIONES DE MARKETING EN EL DESARROLLO DE NP DAN LUGAR A MEJORAS EN LOS FLUJOS DE RENTABILIDAD, Y RESULTA CRUCIAL LA MEDICION DE ESTOS EFECTOS DE FORMA DINAMICA: (I) TANTO A NIVEL AGREGADO, PROPONIENDO MODELOS QUE PERMITAN PREDECIR LAS RENTABILIDADES ESPERADAS Y CUYO VALOR PRESENTE DESCONTADO NOS PROPORCIONE EL ROMI, Y ESTUDIOS DEL RIESGO COMO (II) A NIVEL DEL CONSUMIDOR INDIVIDUAL, PROPONIENDO MODELOS PARA ESTIMAR EL VALOR DEL CLIENTE EN BASE A SU CICLO DE VIDA CLV (O CUSTOMER LIFETIME VALUE). SI CONSIDERAMOS QUE LA MARCA REFLEJA EL VALOR NETO DESCONTADO ACUMULADO DE TODOS ESTOS RENDIMIENTOS, UN OBJETIVO ESENCIAL ES ANALIZAR EL GRADO EN QUE LAS ACCIONES DE MARKETING GENERAN VALOR DE MARCA. COMO SEGUNDO GRAN OBJETIVO NOS INTERESA ESTUDIAR LAS DIFERENTES PRACTICAS DE MARKETING UTILIZADAS EN LOS LANZAMIENTOS DE NUEVOS PRODUCTOS EN DIVERSOS CONTEXTOS CULTURALES ADOPTANDO UNA APROXIMACION CROSS-CULTURAL. EXISTEN DIFERENCIAS CULTURALES DEBIDAS A LAS DIFERENCIAS DEBIDAS A LA DISTANCIA AL PODER, EL INDIVIDUALISMO, LA ACEPTACION DEL RIESGO, LA MASCULINIDAD O LA ORIENTACION AL LARGO PLAZO. ADEMAS LAS CULTURAS MUESTRAN DISTINTOS ESTILOS DE PENSAMIENTO. DICHAS DIFERENCIAS CULTURALES PUEDEN AFECTAR A LA PROBABILIDAD DE EXITO DE LOS PRODUCTOS Y A LAS PRACTICAS DE MARKETING ADOPTADAS POR LAS EMPRESA, DE TAL FORMA QUE ES IMPORTANTE ANALIZAR COMO AFECTA LA CULTURA AL PROCESO DE INNOVACION Y A LAS ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS.ESTOS DOS AMPLIOS OBJETIVOS SE PUEDEN ARTICULAR DE FORMA MAS ESPECIFICA EN MULTIPLES INTERESES DE INVESTIGACION: 1) RESPUESTA DEL CONSUMIDOR A LA INNOVACION 2) ESTRUCTURAS ORGANIZATIVAS E INNOVACION, 3) INNOVACIONES Y MARKETING: DESEMPEÑO ESPERADO Y RIESGO, 4) ESTRATEGIAS COMPETITIVAS E INNOVACION. EL ANALISIS DEL IMPACTO DE LOS NUEVOS PRODUCTOS EN EL VALOR DE LAS EMPRESAS Y EL PAPEL QUE JUEGA EL MARKETING ESTA ENTRE LOS TOP PRIORITY TOPICS DEL MARKETING SCIENCE INSTITUTE PARA 2010-2012, INDICANDO LA RELEVANCIA Y ACTUALIDAD DEL TEMA. ESPECIFICAMENTE, COMO: PRIORITY TOPIC: IDENTIFYING AND REALIZING INNOVATION OPPORTUNITIES. UEVOS PRODUCTOS\VALOR DE LA EMPRESA\MARKETING\INNOVACION

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