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CSO2010-20122

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NUEVOS HABITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL EN EUROPA: IMPACTO DE LA DIGITALIZACION EN...

NUEVOS HABITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL EN EUROPA: IMPACTO DE LA DIGITALIZACION EN LA DIETA DE LOS CIUDADANOS Y EN LA INDUSTRIA LA INVESTIGACION REFERIDA A LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACION EN EUROPA HA PUESTO HINCAPIE EN LA OFERTA DE CONTENIDOS Y EN LAS AREAS FUNCIONALES QUE PERMITEN MODELOS DE NEGOCIO SOSTENIBLES: ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS, PLANES DE MAR... ver más

01/01/2010

UPNA

103K€

Presupuesto del proyecto: 103K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE NAVARRA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 848

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2010-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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UPNA

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE NAVARRA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 848

Presupuesto del proyecto 103K€

Descripción del proyecto LA INVESTIGACION REFERIDA A LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACION EN EUROPA HA PUESTO HINCAPIE EN LA OFERTA DE CONTENIDOS Y EN LAS AREAS FUNCIONALES QUE PERMITEN MODELOS DE NEGOCIO SOSTENIBLES: ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS, PLANES DE MARKETING, ANALISIS FINANCIEROS, GESTION PUBLICITARIA, DIRECCION DE EQUIPOS HUMANOS, ETC.ESTE ENFOQUE ERA ADECUADO PARA MERCADOS CON UN NUMERO LIMITADO DE COMPETIDORES Y POCA CAPACIDAD DE RESPUESTA DEL PUBLICO; PERO EL DESARROLLO DE LA TECNOLOGIA DIGITAL HA VARIADO ESA SITUACION: LA COMUNICACION YA NO CONFIGURA UNA ECONOMIA DE OFERTA SINO UNA ECONOMIA DE DEMANDA; EL PUBLICO ELIGE LOS CONTENIDOS, LAS VENTANAS DE EXHIBICION Y LOS MOMENTOS DE CONSUMO. TAMBIEN PUEDE INFLUIR EN EL DESARROLLO DE ALGUNOS PRODUCTOS ¿POR EJEMPLO, CON SUS OPINIONES EN LOS BLOGS DE LAS SERIES DE FICCION O CON SUS VOTACIONES DURANTE LA REALIZACION DE LOS PROGRAMAS- Y EMITE COMENTARIOS QUE AGREGAN VALOR A LOS MENSAJES ELABORADOS POR LAS EMPRESAS.NUESTRA INVESTIGACION ESTUDIA LA NUEVA ¿DIETA¿ DE CONSUMO DE MEDIOS EN FUNCION DE LAS PRINCIPALES VARIABLES SOCIO-DEMOGRAFICAS: SE OBTENDRA INFORMACION CUANTITATIVA Y CUALITATIVA SOBRE LAS PREFERENCIAS DE LOS CIUDADANOS; SE BUSCARAN EVIDENCIAS EMPIRICAS SOBRE ASPECTOS COMO LA VALORACION DE LAS OFERTAS QUE RECIBEN, SUS DEMANDAS IMPLICITAS Y EXPLICITAS, Y SU INTERES POR APROVECHAR LAS POSIBILIDADES INTERACTIVAS DE LAS NUEVAS TECNOLOGIAS PARA PARTICIPAR ACTIVAMENTE EN LOS PROCESOS DE ELABORACION DE CONTENIDOS; EN DEFINITIVA, PRETENDEMOS DETECTAR EN QUE MEDIDA LA OFERTA DISPONIBLE SATISFACE LAS EXPECTATIVAS DEL PUBLICO. AL MISMO TIEMPO INVESTIGAREMOS EN QUE MEDIDA ESTOS NUEVOS HABITOS ESTAN INFLUYENDO EN EL TIPO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES OFERTADOS (IDEACION Y PRODUCCION) Y EN LOS MODELOS DE NEGOCIO DE LAS EMPRESAS DE COMUNICACION.LOS DATOS RECOPILADOS TENDRAN INTERES A) PARA LOS DIRECTIVOS DE LAS EMPRESAS, B) PARA QUIENES ELABORAN LAS POLITICAS DE COMUNICACION Y C) PARA LOS CREADORES Y PRODUCTORES DE CONTENIDOS. LOS PRIMEROS PODRAN BASAR SUS ESTRATEGIAS EN UN MEJOR CONOCIMIENTO DE LOS HABITOS Y PREFERENCIAS DE LOS USUARIOS; LOS SEGUNDOS PODRAN DETECTAR NECESIDADES DE CAMBIOS EN EL MARCO LEGAL PARA PROTEGER MEJOR LOS DERECHOS DE LOS CIUDADANOS; Y LOS ULTIMOS PODRAN ENTENDER CON MAS PROFUNDIDAD A LA AUDIENCIA A LA QUE PRETENDEN ATRAER.SE ANALIZARAN LOS CINCO GRANDES MERCADOS EUROPEOS: ALEMANIA, FRANCIA, GRAN BRETAÑA, ITALIA Y ESPAÑA. ESOS PAISES POSEEN ALGUNAS CARACTERISTICAS HOMOGENEAS -COMO EL ENTORNO CULTURAL O LA RENTA PER CAPITA- PERO EN OTROS ASPECTOS SURGEN DIFERENCIAS RELEVANTES: POR EJEMPLO, ALGUNOS MERCADOS PERTENECEN A GRANDES AREAS LINGUISTICAS ¿GRAN BRETAÑA, ESPAÑA- FRENTE A OTROS SIN ESAS FACILIDADES PARA EXPORTAR SUS CONTENIDOS AUDIOVISUALES, COMO ITALIA.

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