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ECO2009-10157

Financiado

CLAVES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LAS REDES SOCIALES VIRTUALES. UN ANA...

CLAVES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LAS REDES SOCIALES VIRTUALES. UN ANALISIS MULTICULTURAL PARA LA GESTION EMPRESARIAL Y DEL CONOCIMIENTO LOS ULTIMOS AÑOS DE INTERNET HAN SIDO PROTAGONIZADOS POR EL FENOMENO DE LAS REDES SOCIALES VIRTUALES, ENCABEZADOS POR MARCAS BIEN CONOCIDAS COMO MYSPACE, YOUTUBE O FACEBOOK, EL FENOMENO DE LAS REDES SOCIALES VIRTUALES HA ALCANZADO... ver más

01/01/2009

UNIZAR

98K€

Presupuesto del proyecto: 98K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA. OFICINA DE TRANSFERE... No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Sin perfil tecnológico

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2009-01-01

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Participantes

UNIZAR

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA. OFICINA DE TRANSFERE...

Sin perfil tecnológico

Presupuesto del proyecto 98K€

Descripción del proyecto LOS ULTIMOS AÑOS DE INTERNET HAN SIDO PROTAGONIZADOS POR EL FENOMENO DE LAS REDES SOCIALES VIRTUALES, ENCABEZADOS POR MARCAS BIEN CONOCIDAS COMO MYSPACE, YOUTUBE O FACEBOOK, EL FENOMENO DE LAS REDES SOCIALES VIRTUALES HA ALCANZADO LA MAYORIA DE SECTORES DE ACTIVIDAD CONVIRTIENDOSE, MAS ALLA DE UNA MERA HERRAMIENTA DE ENTRETENIMIENTO E INTERACCION SOCIAL, EN UN INSTRUMENTO DE NEGOCIO Y TOMA DE DECISIONES AL MAS ALTO NIVEL, EL GRAN NUMERO DE CONSUMIDORES, EMPRESAS Y ENTIDADES PUBLICAS QUE PUEBLAN ESTAS REDES MUESTRAN, SIN LUGAR A DUDAS, LA RELEVANCIA ALCANZADA, CADA VEZ CON MAYOR FRECUENCIA LOS CONSUMIDORES RECURREN A ESTOS SERVICIOS CON EL FIN DE OBTENER INFORMACION CON LA QUE BASAR SUS DECISIONES DE COMPRA Y ELECCION DE MARCA, ASIMISMO, DISTINTAS ORGANIZACIONES HAN PERCIBIDO LA OPORTUNIDAD DE MEJORAR LA PROMOCION Y EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS EN LAS REDES SOCIALES, POR ULTIMO, ENTIDADES PUBLICAS DE TAMAÑO DIVERSO VIENEN USANDO ESTOS MECANISMOS PARA MEJORAR LA PRESTACION DE SERVICIOS A LOS CIUDADANOS Y OFRECER UNA IMAGEN Y TRATO MAS CERCANOS, SIN EMBARGO, A PESAR DE LA CRECIENTE IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES VIRTUALES, DEBIDO A LA NOVEDAD QUE REPRESENTAN, LOS ESTUDIOS REALIZADOS HASTA EL MOMENTO DESDE LA COMUNIDAD ACADEMICA RESULTAN RELATIVAMENTE ESCASOS Y NO PERMITEN EXPLICAR DE FORMA SUFICIENTEMENTE ADECUADA LA NOTABLE PROBLEMATICA ASOCIADA AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN UNA RED SOCIAL VIRTUAL, ESTAS CARENCIAS PONEN DE MANIFIESTO LA NECESIDAD DE DESARROLLAR MODELOS GLOBALES QUE PERMITAN COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DE SUS MIEMBROS Y SEAN CAPACES DE EXPLICAR CON MAYOR PRECISION LOS ASPECTOS DETERMINANTES DEL NIVEL DE PARTICIPACION DEL INDIVIDUO EN UNA RED SOCIAL VIRTUAL ASI COMO LAS CONSECUENCIAS EN SUS DECISIONES DE COMPRA QUE SE DERIVAN DE DICHA PARTICIPACION, ESTOS MODELOS DEBEN SER SUFICIENTEMENTE VERSATILES COMO PARA REFLEJAR LA DISTINTA INTENSIDAD CON LA QUE PUEDEN INFLUIR SOBRE LA PARTICIPACION LAS DIFERENTES VARIABLES PRECURSORAS ATENDIENDO A DISTINTAS CUESTIONES (E,G, RESULTA PREVISIBLE QUE EL PERFIL DE INDIVIDUO, EN TERMINOS DE NACIONALIDAD, O PERFIL SOCIODEMOGRAFICO, PUEDAN CONDICIONAR EL TIPO E INTENSIDAD CON LA QUE LOS FACTORES PRECURSORES INFLUYEN EN EL NIVEL DE PARTICIPACION DEL CONSUMIDOR EN UNA RED SOCIAL VIRTUAL), EL PRESENTE PROYECTO TIENE COMO OBJETIVOS BASICOS EL ANALISIS DE LOS FACTORES DETERMINANTES DE LA PARTICIPACION DEL CONSUMIDOR EN UNA RED SOCIAL VIRTUAL Y LAS CONSECUENCIAS SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR QUE SE DERIVAN DE ESTA PARTICIPACION, CON ESTA FINALIDAD, SE ANALIZARA DETALLADAMENTE LA LITERATURA ESPECIALIZADA EN LA MATERIA PARA FORMULAR UN MODELO GLOBAL, LA VALIDEZ DE ESTE MODELO SERA CONTRASTADA A TRAVES DE UN ESTUDIO EMPIRICO CON UNA MUESTRA DE USUARIOS DE DIFERENTES NACIONALIDADES, RESULTA PREVISIBLE QUE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION PERMITAN LA FORMULACION DE DIVERSAS IMPLICACIONES PARA LA GESTION EMPRESARIAL E INCLUSO PARA LA ADMINISTRACION PUBLICA,EL TRABAJO PROPUESTO SERA REALIZADO POR VARIOS INTEGRANTES DE UNA DE LAS UNIDADES OPERATIVAS DE INVESTIGACION RECONOCIDAS POR EL GOBIERNO DE ARAGON, ASI COMO POR EXPERTOS INTERNACIONALES DE RECONOCIDO PRESTIGIO EN LA MATERIA, MARKETING ESTRATEGICO\REDES SOCIALES\COMERCIO ELECTRONICO\INTERNET\CONFIANZA

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