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CSO2014-55804-R

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PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN RADIO DE PRODUCTOS RELACIONADOS CON LA SALUD

EN ESPAÑA ES SISTEMATICA LA EMISION RADIOFONICA DE CUÑAS PUBLICITARIAS QUE CON ABSOLUTA IMPUNIDAD EXAGERAN O FALSEAN LAS SUPUESTAS BONDADES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS CON PRETENDIDOS BENEFICIOS SALUDABLES, EL OBJETIVO ULTIMO DE ESTE... ver más

01/01/2014

URJC

18K€

Presupuesto del proyecto: 18K€

Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2014-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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URJC

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Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Presupuesto del proyecto 18K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto EN ESPAÑA ES SISTEMATICA LA EMISION RADIOFONICA DE CUÑAS PUBLICITARIAS QUE CON ABSOLUTA IMPUNIDAD EXAGERAN O FALSEAN LAS SUPUESTAS BONDADES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS CON PRETENDIDOS BENEFICIOS SALUDABLES, EL OBJETIVO ULTIMO DE ESTE PROYECTO ES AVANZAR EN EL ANALISIS DE ESOS CONTENIDOS ENGAÑOSOS POR LOS PERJUICIOS ASOCIADOS QUE CONLLEVAN ECONOMICOS, MORALES Y DE SALUD- ASI COMO ARGUMENTAR LAS CAUSAS POR LAS QUE ESAS PRACTICAS ILICITAS NO ENCUENTRAN LA RESPUESTA SANCIONADORA QUE CABRIA ESPERAR DE LAS AUTORIDADES PUBLICAS Y PRIVADAS ENCARGADAS DE SU SEGUIMIENTO, CONTROL E INCLUSO DE LOS PROPIOS CONSUMIDORES, EN ESE SENTIDO NOS ENCONTRAMOS, POR UN LADO CON LOS ANTECEDENTES DERIVADOS DE ESTUDIOS QUE A TRAVES DE EXPERIMENTOS, MUESTRAS DE CONSUMIDORES Y ANALISIS DE CONTENIDO SE CENTRAN EN EL ESTUDIO DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Y SU DISCURSO EN TODAS SUS MODALIDADES TANTO EN ESPAÑA COMO EN EUROPA Y EN EL RESTO DEL MUNDO Y, POR OTRO LADO, DISPONEMOS DE LOS TRABAJOS PREVIOS RELACIONADOS CON ESTAS DOS LINEAS DE INVESTIGACION DERIVAMOS NUESTRA HIPOTESIS DE PARTIDA, LA CUAL SE RESUME EN LA IDEA DE QUE EL MODELO DE AUTORREGULACION PUBLICITARIO ESPAÑOL NO CUMPLE ADECUADAMENTE CON LA FINALIDAD SOCIAL DE GARANTIZAR UNA PUBLICIDAD RADIOFONICA VERAZ, HONESTA, LEGAL Y LEAL CON EL CONSUMIDOR, CAUSA QUE EXPLICA LA DINAMICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO ENGAÑOSO EN EL MEDIO RADIO, ESPECIALMENTE EN LO REFERIDO A LOS PRODUCTOS CON SUPUESTOS BENEFICIOS PARA LA SALUD, UN TIPO DE APROXIMACION EMPIRICA COMO LA QUE PLANTEA EL PROYECTO Y EL CONTRASTE DE NUESTRA HIPOTESIS DE PARTIDA TOPA CON UNA RESTRICCION PREVIA QUE ES IMPRESCINDIBLE RESOLVER, EL DIA A DIA DE NUESTRA REALIDAD MEDIATICA NOS EVIDENCIA LA IMPOSIBILIDAD DE DETECTAR TODA LA PUBLICIDAD ILICITA QUE SE EMITE A TRAVES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION, EN NUESTRO CASO LA RADIO; POR LO QUE RESULTARIA INVIABLE ANALIZARLA PREGUNTANDO A LA AUDIENCIA AUNQUE FUERA A TRAVES DE MUESTRAS ESTADISTICAMENTE REPRESENTATIVAS, POR ELLO, SE HA DISEÑADO UNA ESTRATEGIA METODOLOGICA TRIANGULADA DE NATURALEZA CUANTITATIVA Y CUALITATIVA BASADA EN LA ELABORACION DE UNA MUESTRA REPRESENTATIVA DE CUÑAS, MICRO-ESPACIOS PUBLICITARIOS Y MENCIONES EN LA RADIO ESPAÑOLA DE AMBITO NACIONAL DURANTE EL AÑO 2015 QUE, TRAS SU EXPLORACION CON LA CORRESPONDIENTE MATRIZ DE VARIABLES, SERA TRATADA CON DISTINTAS TECNICAS DE INVESTIGACION CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS COMO SON EL ANALISIS DE DATOS AVANZADO A TRAVES DEL ANALISIS DE RESIDUOS Y EL ANALISIS FACTORIAL, LA TECNICA DEL EXPERIMENTO Y EL CUESTIONARIO AUTOADMINSITRADO, DE LAS CONCLUSIONES Y EVIDENCIAS CONTRASTADAS SE PRETENDE ASENTAR LAS BASES DE UN MODELO DE AUTORREGULACION SOBRE DETERMINADOS ILICITOS EN PUBLICIDAD RADIOFONICA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS RELACIONADOS CON LA SALUD CON UN IMPORTANTE POTENCIAL DE USO TANTO EN EL AMBITO PROFESIONAL (ANUNCIANTES Y AGENCIAS) COMO MEDIATICO (TODAS LAS EMISORAS RADIOFONICAS QUE EMITEN PUBLICIDAD) CONTRASTADO PREVIAMENTE POR LAS EPOS ASOCIADAS AL PROYECTO, RADIO\SALUD\AUTORREGULACIÓN\PUBLICIDAD ILÍCITA\PUBLICIDAD ENGAÑOSA\CÓDIGOS DE CONDUCTA\RESPONSABILIDAD SOCIAL

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