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PID2020-112781RB-I00

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FALSOS PRESCRIPTORES, PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE SALUD Y CONCIENCIACION DEL CONSUMID...

FALSOS PRESCRIPTORES, PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE SALUD Y CONCIENCIACION DEL CONSUMIDOR LA CULTURA DEL BIENESTAR Y EL AUTOCUIDADO SUSTENTA UN VASTO MERCADO DE PRODUCTOS QUE MEDIANTE INTENSAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PROMETEN SUPUESTOS BENEFICIOS SALUDABLES AL CONJUNTO DE LA POBLACION. EN MUCHAS OCASIONES SE DIFUNDE INF... ver más

01/01/2020

URJC

58K€

Presupuesto del proyecto: 58K€

Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2020-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Presupuesto del proyecto 58K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto LA CULTURA DEL BIENESTAR Y EL AUTOCUIDADO SUSTENTA UN VASTO MERCADO DE PRODUCTOS QUE MEDIANTE INTENSAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PROMETEN SUPUESTOS BENEFICIOS SALUDABLES AL CONJUNTO DE LA POBLACION. EN MUCHAS OCASIONES SE DIFUNDE INFORMACION FALSA Y CARENTE DEL REQUERIDO SOPORTE CIENTIFICO. TODO ELLO EXPONE A LOS/LAS CONSUMIDORES/AS, Y EN ESPECIAL A LOS COLECTIVOS MAS VULNERABLES, A UNA PERCEPCION DISTORSIONADA SOBRE LA NATURALEZA DE MUCHOS PRODUCTOS QUE, INCLUSO, SE VENDEN EN FARMACIAS. LOS ANTECEDENTES EMPIRICOS ANALIZADOS PONEN DE MANIFIESTO LAS DEBILIDADES DE LOS SISTEMAS DE AUTORREGULACION EN LO RELATIVO A SU FUNCION SOCIAL DE PROTEGER DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA A LOS/LAS CONSUMIDORES/AS. ASIMISMO, LOS ORGANISMOS PUBLICOS COMPETENTES NO CONTRIBUYEN A QUE LA CIUDADANIA ADQUIERA LAS COMPETENCIAS NECESARIAS PARA GARANTIZAR UNA CORRECTA COMPRENSION, EVALUACION Y USO DE LA INFORMACION QUE DIFUNDEN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PRODUCTOS RELACIONADOS CON LA SALUD.EN ESTE CONTEXTO, EL PROYECTO RISKYLIES ABORDA TRES EJES CLAVE REFERIDOS A LA PUBLICIDAD DE ESTE TIPO DE PRODUCTOS: LA CREDIBILIDAD DE LA FUENTE, LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS PERIODISTAS Y LA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION. LA HIPOTESIS DE PARTIDA SE RESUME EN LA IDEA DE QUE LOS MEDIOS RADIOFONICOS ESPAÑOLES Y SUS PROFESIONALES, EN DEMASIADAS OCASIONES, NO RESPETAN LAS POLITICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN MATERIA PUBLICITARIA Y DESVIRTUAN ASI LA CREDIBILIDAD DE LA FUENTE, NO APLICAN DE FORMA EFICAZ LOS PRINCIPIOS DEL SISTEMA DE AUTORREGULACION PUBLICITARIA E INCUMPLEN CON SU FINALIDAD SOCIAL DE GARANTIZAR UNA PUBLICIDAD RADIOFONICA VERAZ, LEGAL, HONESTA Y LEAL CON EL/LA CONSUMIDOR/A, ESPECIALMENTE EN LO REFERIDO A LOS PRODUCTOS QUE PRESENTAN POTENCIALES RIESGOS PARA LA SALUD.TRES SON LOS OBJETIVOS GENERALES EN TORNO A LOS QUE SE ARTICULA EL PROYECTO: (1) ANALIZAR EL ROL Y LOS RECURSOS COMUNICATIVOS QUE EL PERIODISTA PONE A DISPOSICION DE LAS MARCAS PARA DOTAR DE MAYOR CREDIBILIDAD AL MENSAJE PUBLICITARIO, PONIENDOLOS EN CONTRADICCION CON LOS MODELOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL DE PERIODISTAS Y MEDIOS. (2) EXPLORAR EL CONOCIMIENTO QUE LOS/LAS CONSUMIDORES/AS TIENEN DE LOS SISTEMAS DE AUTORREGULACION Y DE LOS MECANISMOS QUE PONEN A SU DISPOSICION PARA DEFENDER SUS DERECHOS. (3) COMPROBAR EL CUMPLIMIENTO DE LA LEGISLACION VIGENTE SOBRE LA PUBLICIDAD CON POTENCIALES RIESGOS PARA LA SALUD EN LA RADIO ESPAÑOLA.PARA LA CONSECUCION DE ESTOS TRES OBJETIVOS GENERALES Y LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS QUE LES DAN FORMA, SE IMPLEMENTARA UNA METODOLOGIA TRIANGULADA QUE INCLUYE: ANALISIS DE FUENTES DOCUMENTALES Y ESTADISTICAS; ANALISIS DE CONTENIDO CUANTITATIVO SOBRE UN CORPUS MASIVO DE CUÑAS, MICRO-ESPACIOS Y MENCIONES RADIOFONICAS; ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD A LOS PRINCIPALES STAKEHOLDERS; GRUPOS DE DISCUSION PARA FACILITAR UNA APROXIMACION CRITICA A LA EXPERIENCIA COMUN DE LOS/LAS OYENTES; ENCUESTA ADMINISTRADA A UNA MUESTRA REPRESENTATIVA DE OYENTES Y CONSUMIDORES/AS EXPLORARA LA OPINION DE LOS/LAS CONSUMIDORES/AS EN LO RELATIVO A LA PUBLICIDAD ILICITA, LA PRESENCIA DE PERIODISTAS COMO PRESCRIPTORES DE PRODUCTOS RELACIONADOS CON LA SALUD Y SU CONOCIMIENTO SOBRE LOS MECANISMOS PARA DEFENDER SUS DERECHOS FRENTE A LOS MENSAJES ENGAÑOSOS; Y UN EXPERIMENTO BASADO EN UNA CUÑA SINTETICA PARA MEDIR LA CREDIBILIDAD DE LA FUENTE SEGUN DISTINTAS VOCES Y SUS EFECTOS. ONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR\RESPONSABILIDAD DE LOS MEDIOS\PUBLICIDAD ILICITA DE SALUD\ETICA PERIODISTICA\CREDIBILIDAD DE LA FUENTE

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