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CSO2017-82267-R

Financiado

RESPONSABILIDAD SOCIAL, AUTORREGULACION PUBLICITARIA Y SALUD EN LA RADIO

EN LA RADIO ESPAÑOLA ES FRECUENTE LA EMISION DE PUBLICIDAD QUE EXAGERA O FALSEA LAS SUPUESTAS BONDADES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS RELACIONADOS CON LA SALUD Y QUE PUEDEN SUPONER UN RIESGO PARA LOS CONSUMIDORES, ESTE FENOMENO HA VISTO... ver más

01/01/2017

URJC

24K€

Presupuesto del proyecto: 24K€

Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2017-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1103

Presupuesto del proyecto 24K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto EN LA RADIO ESPAÑOLA ES FRECUENTE LA EMISION DE PUBLICIDAD QUE EXAGERA O FALSEA LAS SUPUESTAS BONDADES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS RELACIONADOS CON LA SALUD Y QUE PUEDEN SUPONER UN RIESGO PARA LOS CONSUMIDORES, ESTE FENOMENO HA VISTO AMPLIADO SU RANGO DE ACCION E IMPLICACIONES, DE HECHO, A LA PUBLICIDAD DE LOS TRADICIONALES "PRODUCTOS MILAGRO" SUSTENTADA POR DISCURSOS PSEUDOCIENTIFICOS, SE HA UNIDO, POR EJEMPLO, UNA PROFUSION DE CAMPAÑAS PROTAGONIZADAS POR PERSONAJES POPULARES QUE PROMOCIONAN PLATAFORMAS DE APUESTAS Y JUEGO ON LINE Y QUE, SEGUN LOS PRIMEROS ESTUDIOS, EMPIEZAN A TENER EFECTOS NOCIVOS EN FORMA DE ADICCIONES EMERGENTES ESPECIALMENTE ENTRE LA POBLACION MAS JOVEN, LA HIPOTESIS DE PARTIDA SE RESUME EN LA IDEA DE QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACION EN ESPAÑA, EN NUESTRO CASO LA RADIO, VULNERAN LOS PRINCIPIOS Y POLITICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN MATERIA PUBLICITARIA, Y NO APLICAN EN TODA SU DIMENSION EL SISTEMA DE AUTORREGULACION, INCUMPLIENDO CON SU FINALIDAD SOCIAL DE GARANTIZAR UNA PUBLICIDAD RADIOFONICA VERAZ, LEGAL, HONESTA Y LEAL CON EL CONSUMIDOR, ESPECIALMENTE EN LO REFERIDO A LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS CON SUPUESTOS BENEFICIOS PARA LA SALUD, POR ELLO, EL OBJETIVO ULTIMO DEL PROYECTO QUE SOMETEMOS A SU CONSIDERACION PRETENDE ESTUDIAR EL MODO EN EL QUE SE INTEGRA EL MODELO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL, QUE OPERA EN LA RADIO, CON EL SISTEMA DE AUTORREGULACION ENCARGADO DE VELAR POR LOS INTERESES DE LA AUDIENCIA, ESPECIALMENTE EN LO RELATIVO A LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE PUEDEN SUPONER UN FRAUDE ECONOMICO ADEMAS DE PONER EN RIESGO LA SALUD DE LOS CONSUMIDORES, SE PROFUNDIZA EN EL CONTENIDO, CARACTERISTICAS Y RECURSOS QUE UTILIZA ESTE TIPO DE PUBLICIDAD AL OBJETO DE DESARROLLAR UN MANUAL DE BUENAS PRACTICAS QUE, PRIMERO, CONTRIBUYA A MEJORAR EL TRATAMIENTO QUE TIENEN ESTOS RECURSOS PUBLICITARIOS Y, SEGUNDO, SIRVA DE INPUT PARA MEJORAR EL PROPIO MODELO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL DE CADA EMISORA, ASIMISMO, SE INCORPORA LA PERSPECTIVA DEL OYENTE/CONSUMIDOR COMO UN EJE QUE SECCIONA EL DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS, ESPECIALMENTE EN LO RELATIVO A LA CREDIBILIDAD DE LA FUENTE Y LA CONFIANZA QUE INSPIRA, LOS FORMATOS PUBLICITARIOS ENCUBIERTOS, Y EL CONOCIMIENTO QUE TIENEN LOS OYENTES/CONSUMIDORES DEL SISTEMA DE AUTORREGULACION, PARA LA CONSECUCION DE ESTOS OBJETIVOS SE HA DISEÑADO UNA ESTRATEGIA METODOLOGICA TRIANGULADA, DE NATURALEZA CUANTITATIVA Y CUALITATIVA, YA TESTADA CON EXITO EN LOS TRABAJOS PREVIOS QUE EL EQUIPO DE INVESTIGACION HA PUBLICADO EN REVISTAS DE IMPACTO EN EL MARCO DE LOS PROYECTOS QUE ANTECEDEN AL PRESENTE, ADEMAS DEL PRECEPTIVO ANALISIS DE FUENTES, SE PRETENDE ESTUDIAR UNA MUESTRA REPRESENTATIVA DE CUÑAS QUE DA CONTINUIDAD A LAS ELABORADAS PREVIAMENTE Y QUE SERA SOMETIDA A UN ANALISIS DE CONTENIDO CUANTITATIVO AVANZADO SOBRE UNAS VARIABLES ORIGINALES YA TESTADAS EN TRABAJOS PREVIOS, MEDIANTE ENCUESTA, ESTUDIAREMOS LA PERCEPCION QUE LOS OYENTES/CONSUMIDORES TIENEN DEL FENOMENO QUE NOS OCUPA, DESPUES DE APLICAR TECNICAS CUALITATIVAS COMO LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD Y EL GRUPO DE DISCUSION PARA AJUSTAR EL CUESTIONARIO MEDIANTE LAS CLAVES DEL DISCURSO EXPERTO, POR ULTIMO, REALIZAREMOS UN EXPERIMENTO A PARTIR DEL DISEÑO Y DESARROLLO DE UNA CUÑA SINTETICA QUE NOS PERMITIRA EVALUAR EL IMPACTO DE LOS PERSONAJES PUBLICOS EN LA PERCEPCION QUE LOS CONSUMIDORES TIENEN DE ESTE TIPO DE PUBLICIDAD, RESPONSABILIDAD SOCIAL\AUTORREGULACIÓN\SALUD\RADIO\PUBLICIDAD ILÍCITA\CONSUMIDOR\CÓDIGOS DE CONDUCTA

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