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CSO2013-46410-R

Financiado

NUEVOS ESCENARIOS DE COMUNICACION DE MARCA EN LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES

EL PRESENTE PROYECTO DE INVESTIGACION TITULADO NUEVOS ESCENARIOS DE COMUNICACION DE MARCA EN LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES SE PRESENTA EN LA IDEA DE LA NECESIDAD URGENTE QUE TIENE EL PROPIO MERCADO Y LAS PROPIAS ORGANIZACIONES A... ver más

01/01/2013

UCM

54K€

Presupuesto del proyecto: 54K€

Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 3274

Ver Participantes

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2013-01-01

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Participantes

UCM

Lider

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27-11-2024: FUNDACION-EOI En las últimas 48 horas el Organismo FUNDACION EOI ha otorgado 2 concesiones

Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid

Total investigadores 3274

Presupuesto del proyecto 54K€

Descripción del proyecto EL PRESENTE PROYECTO DE INVESTIGACION TITULADO NUEVOS ESCENARIOS DE COMUNICACION DE MARCA EN LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES SE PRESENTA EN LA IDEA DE LA NECESIDAD URGENTE QUE TIENE EL PROPIO MERCADO Y LAS PROPIAS ORGANIZACIONES A LA HORA DE REDEFINIR Y RESTABLECER SU POSICIONAMIENTO EN EL ESCENARIO MEDIATICO Y EN LOS NUEVOS CAMBIOS PRODUCIDOS EN EL CONTEXTO SOCIAL,LOS OBJETIVOS A CONSEGUIR EN ESTE PROYECTO TIENEN QUE VER CON LA DEFINICION DE LOS EXTREMOS DEL NUEVO PARADIGMA QUE SE ESTA CONSOLIDANDO EN EL MERCADO DE LOS MEDIOS Y SUS EFECTOS EN LA GESTION DE LA COMUNICACION E INTERACCION DE LAS EMPRESAS Y ORGANIZACIONES, A TRAVES DE ESTA INVESTIGACION TEORICA Y APLICADA, QUEREMOS DEDICAR ESPECIAL ATENCION A LA CREACION Y GESTION DE LOS CONTENIDOS QUE INFLUYEN EN EL QUE Y COMO DE LO QUE ESPERAN LOS PUBLICOS DE INTERES RESPECTO DEL DISCURSO DE LAS MARCAS (TANTO DE PRODUCTO, COMO CORPORATIVAS O DE DISTRIBUCION), ADEMAS DE DEFINIR HIPOTESIS DE TRABAJO SOBRE LA FORMULACION DE ESCENARIOS DE FUTURO: HACIA DONDE SE ORIENTA EL CONSUMIDOR EN LOS PROXIMOS AÑOS RESPECTO A SU RELACION DE COMUNICACION CON LAS MARCAS Y LAS EMPRESAS, CUAL ES EL PAPEL DE LOS EMPLEADOS Y SOCIOS DE LA MARCA Y QUE PAPEL JUEGAN LOS ESPACIOS COMERCIALES Y DE DISTRIBUCION, ASI COMO LAS IMPLICACIONES DE INTERNET Y LAS NUEVAS TECNOLOGIAS, EL DESARROLLO DE LOS SMARTPHONES, ETC,, EN TODO EL CONJUNTO DE LOS PROCESOS DE COMUNICACION, TODO ELLO, EN ARAS A LA GENERACION DE CONTENIDO TRANSVERSAL A TODA LA SOCIEDAD DE CONOCIMIENTO AVANZADO EN TEMAS DE ACTUALIDAD COMO SON LOS NUEVOS MODELOS DE GESTION EMPRESARIAL, LA LEGITIMIDAD O DESLEGITIMIDAD DE LAS INSTITUCIONES PUBLICAS, EL CONOCIMIENTO DE LOS PUBLICOS, LOS CONTENIDOS Y PAPEL DE LOS MEDIOS, EL LUGAR DE LAS MARCAS EN LOS PROCESOS DE CONSTRUCCION DE SENTIDO O LA PREOCUPACION POR LA RESPONSABILIDAD SOCIAL, SE TRATA DE CREAR UNA PLATAFORMA DE CONOCIMIENTO DONDE QUEDEN REFLEJADOS LOS DISTINTOS COMPORTAMIENTOS Y COMUNICACIONES DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE NUESTRO PAIS (EMPRESAS E INSTITUCIONES) CON LOS PRINCIPALES ACTORES SOCIALES CLAVES EN SU NEGOCIO Y EN SU CONTEXTO DONDE DESEMPEÑA SU ACTIVIDAD, SE PROPONE UN OBSERVATORIO QUE PERMITA DETECTAR LA NOTORIEDAD Y RELEVANCIA DE ITEMS QUE PUEDEN GENERAR CONFIANZA O DESCONFIANZA DENTRO DEL DISCURSO SISTEMATICO MARCAS-PUBLICOS DE INTERES, GENERANDO ASI UN CENTRO DE CONOCIMIENTO DE TENDENCIAS DE LAS MARCAS POR SECTORES (PUBLICOS/PRIVADOS, CODIGOS CNAE, ETC,)EL AVAL CONCEDIDO POR CORPORATE EXCELLENCE CENTRE FOR REPUTATION LEADERSHIP AL PRESENTE PROYECTO EXPRESA LA CONSONANCIA CON LAS PREOCUPACIONES Y NECESIDADES DE UN TOTAL DE DIECISIETE EMPRESAS ESPAÑOLAS LIDERES: BBVA, LA CAIXA, IBERDROLA, REPSOL, SANTANDER, TELEFONICA, ADIF, AGBAR, BANKINTER, CORREOS, DANONE, EL CORTE INGLES, GAS NATURAL, FENOSA, MELIA HOTELS INTERNATIONAL, DKV, MAPFRE Y RENFE,TODO ELLO CONSOLIDA EL PROPIO PROYECTO Y PERMITIRA, SIN DUDA: (1) UNA HERRAMIENTA DE CONOCIMIENTO PARA EL UNIVERSO INTERNACIONAL DE EMPRESAS (GRANDES Y PYMES) E INSTITUCIONES (LOCALES, NACIONALES E INTERNACIONALES) INTERESADAS EN INCORPORAR DENTRO DE SU GESTION DE MARCA LAS NUEVAS TENDENCIAS EN DISCURSOS, PROCESOS, ESTRATEGIAS Y MODELOS DE COMUNICACION QUE FORTALECEN LAS RELACIONES DE CONFIANZA CON SUS PUBLICOS DE INTERES EN EL MERCADO ESPAÑOL; (2) SU MEJOR DIFUSION EN LA UNIVERSIDAD Y LA EMPRESA ESPAÑOLA; Y (3) SU MEJOR EXPLOTACION EN UNIVERSIDADES EXTRANJERAS Y OTRAS PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS NACIONALES E INTERNACIONALES, COMUNICACIÓN CORPORATIVA\ GESTIÓN DE MARCA\ RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSC\ CONSUMIDORES\ REPUTACIÓN CORPORATIVA\ MEDIOS DE COMUNICACIÓN\ REDES SOCIALES

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