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PID2020-116841RA-I00

Financiado
LA ALFABETIZACION PUBLICITARIA ANTE EL TELEFONO MOVIL. ANALISIS DE LA CAPACIDAD...
LA ALFABETIZACION PUBLICITARIA ANTE EL TELEFONO MOVIL. ANALISIS DE LA CAPACIDAD DEL PUBLICO INFANTIL PARA ENFRENTARSE A LOS CONTENIDOS PERSUASIVOS LAS ESTADISTICAS EVIDENCIAN, POR UN LADO, QUE LOS TELEFONOS MOVILES JUEGAN UN PAPEL ACTIVO EN LA VIDA DE LOS NIÑOS (INE, 2019) Y, POR OTRO, EL PAPEL RELEVANTE QUE VAN ADQUIRIENDO ESTAS PANTALLAS COMO SOPORTE PUBLICITARIO (IAB, 201... LAS ESTADISTICAS EVIDENCIAN, POR UN LADO, QUE LOS TELEFONOS MOVILES JUEGAN UN PAPEL ACTIVO EN LA VIDA DE LOS NIÑOS (INE, 2019) Y, POR OTRO, EL PAPEL RELEVANTE QUE VAN ADQUIRIENDO ESTAS PANTALLAS COMO SOPORTE PUBLICITARIO (IAB, 2019; DITRENDIA, 2020). DE AHI QUE RESULTE PERTINENTE ABORDAR CIENTIFICAMENTE LA RELACION DE LOS MENORES CON LA PUBLICIDAD QUE RECIBEN A TRAVES DE ESTE DISPOSITIVO MOVIL. EL HECHO DE QUE UNA CORRIENTE IMPORTANTE DE LA INVESTIGACION SOBRE INFANCIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS ESTE ORIENTADA A LOS USOS QUE EL USUARIO INFANTIL HACE DE LAS MISMAS, PERO SIN ATENDER AL TIPO DE PUBLICIDAD QUE RECIBE DURANTE ESOS USOS, PONE MAS EN RELEVANCIA LA NECESIDAD DE UN ESTUDIO DE ESTAS CARACTERISTICAS. ES EN ESTE CONTEXTO DONDE SE SITUA ESTE PROYECTO CIENTIFICO QUE BUSCA CONTRIBUIR ESPECIFICAMENTE AL CAMPO DE ESTUDIO DE LA ALFABETIZACION PUBLICITARIA AL ANALIZAR LA CAPACIDAD DE LOS MENORES (10-14 AÑOS) PARA ENFRENTARSE A LA PUBLICIDAD QUE RECIBE A TRAVES DEL TELEFONO MOVIL DE FORMA CRITICA Y RESPONSABLE. AUNQUE ES EXTENSA LA BIBLIOGRAFIA SOBRE NIÑOS Y PUBLICIDAD, ESPECIALMENTE A TRAVES DE LA TELEVISION, EN ESTE CASO EL PROYECTO SE CENTRA EN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS DIFUNDIDOS A TRAVES DE LOS TELEFONOS MOVILES, PLATAFORMAS QUE VAN ADQUIRIENDO CADA VEZ MAYOR REPRESENTATIVIDAD EN EL PASTEL DE LA INVERSION PUBLICITARIA. SE RECONOCE QUE DESDE EL AMBITO ACADEMICO (LIVINGSTONE, 2003; MOORE, 2004; OATES ET AL., 2014) SE DEBERIA PRESTAR ESPECIAL ATENCION AL POTENCIAL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS NUEVOS ENTORNOS DIGITALES. DE JANS ET AL. (2017) SE REFIRIERON A LA NECESIDAD DE POTENCIAR MAS ESTUDIOS CENTRADOS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL, MAS ESPECIFICAMENTE A LA FALTA DE TRABAJOS DE CAMPO QUE APORTEN MAS DATOS Y EVIDENCIAS EMPIRICAS SOBRE ESTE FENOMENO. SE TRATA DE UN PROYECTO EXPLORATORIO SOBRE UN FENOMENO EMERGENTE DEL QUE TODAVIA NO EXISTE MUCHA EVIDENCIA, DE AHI QUE LA PRIORIDAD SEA CONOCER LA CAPACIDAD QUE TIENE ESTE PUBLICO INFANTIL PARA MEDIAR CON LA PUBLICIDAD QUE RECIBE A TRAVES DE SU TELEFONO MOVIL CONECTADO A LA RED. LA APORTACION Y LA RELEVANCIA DE ESTA INVESTIGACION RADICA EN SU PROPOSITO DE ESTABLECER UN PUNTO DE PARTIDA SOLIDO QUE POSIBILITE INVESTIGACIONES POSTERIORES RELATIVAS AL CUIDADO DEL MENOR, A LA SUPERVISION DE CONTENIDO Y A LA MEDIACION PARENTAL Y/O SOCIAL. ESTA INVESTIGACION SE DISEÑO CON UN METODO MIXTO DEDUCTIVO QUE SE IMPLEMENTARA EN DOS FASES: UNA PRIMERA FASE BASADA EN APLICACION DE ENCUESTAS A MENORES ENTRE 10 Y 14 AÑOS SOBRE SU NIVEL DE EXPOSICION A LA PUBLICIDAD ANTE LA PANTALLA DEL MOVIL Y CAPACIDAD PARA MEDIAR CON ESTE TIPO DE MENSAJES PERSUASIVOS Y, UNA SEGUNDA FASE EN LA QUE SE PROPONE REALIZAR ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD A UNA SELECCION ESPECIFICA DE LA MUESTRA QUE HAYA PARTICIPADO EN LA ENCUESTA PARA PROFUNDIZAR EN SU NIVEL DE CONSCIENCIA EN TORNO A SU ROL COMO SUJETO PUBLICITARIO, ESPECIALMENTE ANTE AQUELLOS FORMATOS QUE PRESENTAN UNOS LIMITES BORROSOS ENTRE LO QUE ES PUBLICIDAD Y ENTRETENIMIENTO.NO HAY QUE OLVIDAR QUE, EN ESTE CONTEXTO DIGITAL, LA ORGANIZACION MUNDIAL DE LA SALUD (2020) HABLA DE INFODEMIA CON RELACION AL EXCESO DE INFORMACION A LA QUE EL INDIVIDUO ESTA SOMETIDO EN INTERNET. POR TANTO, DIFERENCIAR CONTENIDOS, SABER IDENTIFICAR Y SELECCIONAR LAS FUENTES, LIMITAR EL CONTAGIO DE LA DESINFORMACION SE CONVIERTEN EN HABILIDADES FUNDAMENTALES PARA EL CONSUMO DIGITAL, ESPECIALMENTE ENTRE LOS NIÑOS, UNA AUDIENCIA VULNERABLE Y TODAVIA EN PROCESO DE FORMACION. UBLICIDAD MOVIL\CAPACIDAD CRITICA.\FORMATOS PUBLICITARIOS\IMPACTO PUBLICITARIO\ALFABETIZACION PUBLICITARIA\TELEFONO MOVIL\MENOR DE EDAD ver más
01/01/2020
UNIR
50K€

Línea de financiación: concedida

El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2020-01-01
Presupuesto El presupuesto total del proyecto asciende a 50K€
Líder del proyecto
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LA RIOJA A. la creacion, desarrollo y explotacion de universidades a distancia, en las que se impartan todas o algunas de las enseñanzas y niveles pe...
Total investigadores 673