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ECO2015-65306-R

Financiado

EL EFECTO DE LAS RECOMENDACIONES EN EL COMPORTAMIENTO DEL TURISTA Y EN EL VALOR...

EL EFECTO DE LAS RECOMENDACIONES EN EL COMPORTAMIENTO DEL TURISTA Y EN EL VALOR DE MARCA DEL DESTINO EL TURISMO CONSTITUYE UNA DE LAS PRINCIPALES ACTIVIDADES GENERADORAS DE RIQUEZA PARA ESPAÑA CONVIRTIENDOSE EN EL SECTOR DE LA ECONOMIA QUE MEJOR HA SOPORTADO LOS EFECTOS ADVERSOS DE LA CRISIS ECONOMICA RECIENTE, ESPAÑA ES EL TERCE... ver más

01/01/2015

UGR

22K€

Presupuesto del proyecto: 22K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 5507

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2015-01-01

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Participantes

UGR

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA

Total investigadores 5507

Presupuesto del proyecto 22K€

Descripción del proyecto EL TURISMO CONSTITUYE UNA DE LAS PRINCIPALES ACTIVIDADES GENERADORAS DE RIQUEZA PARA ESPAÑA CONVIRTIENDOSE EN EL SECTOR DE LA ECONOMIA QUE MEJOR HA SOPORTADO LOS EFECTOS ADVERSOS DE LA CRISIS ECONOMICA RECIENTE, ESPAÑA ES EL TERCER PAIS QUE MAS TURISTAS EXTRANJEROS RECIBE POR DETRAS DE FRANCIA Y EEUU, LO QUE LA SITUA EN UN LUGAR PRIVILEGIADO A NIVEL MUNDIAL,PARA MANTENER Y MEJORAR ESTA POSICION EN LOS PROXIMOS AÑOS ES NECESARIO QUE EL SECTOR TURISTICO GANE EN COMPETITIVIDAD, LO QUE IMPLICA UNA MAYOR ADAPTACION A LAS EXIGENCIAS DE UN TURISTA CADA VEZ MAS DIGITAL, LAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y LA COMUNICACION (TICS) SE HAN CONVERTIDO EN UNA DE LAS PRINCIPALES TENDENCIAS DE LA DEMANDA DEL VIAJERO EN 2015, PERO LA INFORMACION QUE SE OFRECE POR PARTE DE LAS INSTITUCIONES Y EMPRESAS TURISTICAS SE CARACTERIZA TODAVIA POR OFRECER GRANDES VOLUMENES DE INFORMACION SIN DISTINGUIR PERFILES DE TURISTAS QUE VIAJAN GUIADOS POR DIFERENTES MOTIVOS, CADA TURISTA BUSCA INFORMACION PERSONALIZADA, ADAPTADA A SUS NECESIDADES Y CIRCUNSTANCIAS, LO QUE CONVIERTE A LAS RECOMENDACIONES EN UN ELEMENTO CLAVE PARA GENERAR SATISFACCION Y VALOR EN EL TURISTA,EL USO DE LAS RECOMENDACIONES NECESITA POR TANTO UN MAYOR PROTAGONISMO EN LOS PLANES DE ACTUACION DE LAS INSTITUCIONES PUBLICAS RESPONSABLES DEL SECTOR Y EN LOS PLANES DE MARKETING DE LAS EMPRESAS TURISTICAS, SIN EMBARGO, EL CONOCIMIENTO QUE TENEMOS SOBRE SU EFICACIA Y SOBRE LOS MECANISMOS A TRAVES DE LOS CUALES SE PRODUCE LA INFLUENCIA ES MUY PEQUEÑO, Y MAS SI CONSIDERAMOS UN ENTORNO DIGITAL COMO EL DE LAS REDES SOCIALES O LOS DISPOSITIVOS MOVILES, POR LO ANTERIOR, EN ESTE PROYECTO SE PRETENDE ANALIZAR COMO EN UN ENTORNO MEDIADO POR EL ORDENADOR O LOS DISPOSITIVOS MOVILES, LAS FUENTES PERSONALES (BLOGUEROS, MAVENS O HUBS) Y LAS FUENTES IMPERSONALES (LOS SISTEMAS DE RECOMENDACION), INFLUYEN SOBRE EL GRADO DE SATISFACCION DE UN TURISTA Y MEJORAN EL VALOR DE MARCA DE UN DESTINO TURISTICO,PARA ALCANZAR ESTE OBJETIVO GENERAL, ESTE PROYECTO SE ESTRUCTURA EN TORNO A TRES GRANDES EJES RELATIVOS A LA IMPORTANCIA QUE PARA EL TURISTA TIENEN LAS FUENTES DE INFORMACION PERSONALES (LOS INFLUENCIADORES), LA IMPORTANCIA DE LAS FUENTES IMPERSONALES (SISTEMAS DE RECOMENDACION) Y LAS CARACTERISTICAS DE LOS SEGUIDORES QUE PUEDEN MODERAR LA EFICACIA DE LAS RECOMENDACIONES EN UN CONTEXTO DIGITAL,CON RELACION A LAS RECOMENDACIONES PERSONALES, EL PROYECTO PROPONE CUMPLIR CON UNA SERIE DE ETAPAS QUE COMIENZAN CON LA IDENTIFICACION DE UN INFLUENCIADOR, EL ANALISIS DE SUS CARACTERISTICAS Y LOS MECANISMOS A TRAVES DE LOS CUALES SE PRODUCE LA INFLUENCIA, EN EL CASO DE LAS RECOMENDACIONES IMPERSONALES, SE PRETENDE ANALIZAR DISTINTOS SISTEMAS DE RECOMENDACION, ASI COMO LOS FACTORES QUE EXPLICAN EL USO DE CADA UNO DE ELLOS, FINALMENTE, EN EL CASO DE LOS SEGUIDORES SE PLANTEA DESCUBRIR EL ROL MODERADOR QUE JUEGAN SUS CARACTERISTICAS PERSONALES Y PSICOLOGICAS EN LA EFICACIA DE UNA RECOMENDACION,LOS RESULTADOS DE ESTE PROYECTO SERVIRAN PARA QUE LAS ADMINISTRACIONES PUBLICAS, ASI COMO LAS EMPRESAS PRIVADAS DEL SECTOR TURISTICO PUEDAN DISEÑAR ESTRATEGIAS MAS EFICACES USANDO LAS RECOMENDACIONES TANTO PERSONALES COMO IMPERSONALES Y DE ESTE MODO MANTENER LA POSICION DE LIDERAZGO MUNDIAL QUE OCUPA HOY ESPAÑA EN EL SECTOR TURISTICO, DESDE EL PUNTO DE VISTA ACADEMICO, LOS RESULTADOS DEL PROYECTO PERMITIRAN COMPRENDER LOS MECANISMOS Y EL MODO EN EL QUE LAS RECOMENDACIONES, PERSONALES O IMPERSONALES, IMPACTAN SOBRE LOS TURISTAS, RECOMENDACIONES\TURISMO\SISTEMAS DE RECOMENDACIÓN\REDES SOCIALES\COMPORTAMIENTO DEL TURISTA

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