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RTC-2015-4000-7

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La inversión realizada por las principales agencias de medios en España en 2013 para la obtención de datos de audiencia se estima en 2,538 millones de euros, En cuanto a las televisiones, en 2013 invirtieron en publicidad 1,703,4... ver más

01/01/2015

BENDIT THINKING

95K€

Presupuesto del proyecto: 95K€

Líder del proyecto

BENDIT THINKING A) la prestación de servicios de consultoría de comunicación, publicidad e imagen de marca. b) la prestación de servicios de consultoría en...

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Presupuesto del proyecto 95K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto La inversión realizada por las principales agencias de medios en España en 2013 para la obtención de datos de audiencia se estima en 2,538 millones de euros, En cuanto a las televisiones, en 2013 invirtieron en publicidad 1,703,4 millones de euros, de los cuales 1,658,5 millones de euros (97,3%) corresponden a la inversión en las Televisiones Nacionales y Autonómicas en abierto, Dadas estas cifras se hace relevante la importancia de un tener sistemas fiables de medición de audiencias,La medida de las audiencias (que en realidad es una estimación en base a una muestra) se basa en la instalación de audímetros en un conjunto de hogares elegidos como representativos a nivel sociológico de la población, En la actualidad, estos sistemas, inventados hace 70 años, no han sufrido casi modificaciones y aportan casi a misma información en los últimos 20 años, En la actualidad el mercado en España está monopolizado por la empresa Kantar Media, que utiliza estos sistemas que presentan unas limitaciones que se exponen a continuación, Por ello, y siendo que en España hay 130 agencias de medios que desean tener información de audiencias de TV y 12 grandes grupos mediáticos de los cuales 10 de ellos o bien tiene licencias de ámbito nacional o autonómico de TDT o forman parte del accionariado en los grandes grupos audiovisuales, y que necesitan herramientas fiables de medición de audiencias que les permitan incrementar la cuota de pantalla para obtener un mayor porcentaje de los ingresos publicitarios televisivos,, el desarrollo de un dispositivo que supere las limitaciones actuales se hace imprescindible, Cabe desatacar que en el extranjero, esta empresa es la mayoritaria en casi 90 países,En estos momentos, España es un referente mundial en audímetros instalados, situándose en la 7ª posición del ranking de países por número de hogares equipados con audímetros en el mundo, el 4º de Europa y uno de las más grandes del continente en proporción a la población del país, con una muestra de 4,625 audímetros instalados,Como se ha expuesto anteriormente, los audímetros actuales tienen una serie de limitaciones, de las cuales las más importantes son: Los audímetros no miden lo que está viendo la persona fuera de su hogar, La identificación de las personas que están viendo la televisión está sujeta a error puesto que depende de que aprieten el botón de identificación correspondiente, Requieren por tanto de gran colaboración del usuario, que no predispone a su uso, Indican la presencia del telespectador (o más bien que la televisión está encendida en un canal) pero no si está atento a la misma, El uso de las redes sociales como Twitter para sacar conclusiones sobre atención no permite un muestreado sociológico, así que no pueden extrapolarse los resultados,El proyecto Attentional Rating Point pretende superar todas estas limitaciones desarrollando un dispositivo que permita la medida de audiencias de televisión de forma automática identificando tanto el canal visualizado como los datos sociológicamente relevantes de las personas que están viendo la televisión y sus reacciones ante la misma (atención, memorización y emocionalidad),El nuevo dispositivo a desarrollar presentará unas grandísimas ventajas respecto a los sistemas actuales:1, Identificará automáticamente a las personas que están delante del televisor sin requerir de participación por su parte (eg apretar botones etc) superando la limitación de los audímetros actuales,2, Identificará de forma automática si la persona está mirando la televisión o si simplemente está en la estancia (superando de esta forma las limitaciones de los audímetros portables),3, Asociará de manera automática los datos de audiencia a los canales y programas correspondientes, Las características del dispositivo ARP a desarrollar son las siguientes: Reconocimiento automático del canal TDT visionado y los tiem

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