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ECO2008-05024

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PUBLICIDAD ESPECIALIZADA Y COMPETENCIA EN "TWO-SIDED MARKETS".

LA CRECIENTE PROLIFERACION DE MEDIOS DE COMUNICACION ESPECIALIZADOS (TV POR CABLE, REVISTAS ESPECIALIZADAS, INTERNET, ETC,) HA REVOLUCIONADO LOS SISTEMAS DE PUBLICIDAD UTILIZADOS POR LAS EMPRESAS, QUE HAN PASADO DE SER MASIVOS E I... ver más

01/01/2008

UNIZAR

29K€

Presupuesto del proyecto: 29K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA. OFICINA DE TRANSFERE... No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Sin perfil tecnológico

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2008-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA. OFICINA DE TRANSFERE... No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Sin perfil tecnológico

Presupuesto del proyecto 29K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto LA CRECIENTE PROLIFERACION DE MEDIOS DE COMUNICACION ESPECIALIZADOS (TV POR CABLE, REVISTAS ESPECIALIZADAS, INTERNET, ETC,) HA REVOLUCIONADO LOS SISTEMAS DE PUBLICIDAD UTILIZADOS POR LAS EMPRESAS, QUE HAN PASADO DE SER MASIVOS E INDISCRIMINADOS A SER ALTAMENTE DIRIGIDOS Y ORIENTADOS HACIA LOS MERCADOS OBJETIVO, ESTE PROYECTO SE PROPONE PROFUNDIZAR EN EL ESTUDIO DE COMO ESTE CAMBIO EN LA TECNOLOGIA PUBLICITARIA AFECTA AL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS OLIGOPOLISTICOS, PARA ELLO, EN PRIMER LUGAR ANALIZAREMOS LOS EFECTOS DEL CAMBIO DE PUBLICIDAD MASIVA A PUBLICIDAD DIRECTA EN UN MODELO QUE INTEGRE LAS DECISIONES DE BUSQUEDA DE LOS CONSUMIDORES CON LA COMPETENCIA EN PRECIOS ENTRE EMPRESAS QUE FABRICAN UN PRODUCTO DIFERENCIADO HORIZONTALMENTE, A CONTINUACION, ESTUDIAREMOS LA ELECCION DEL GRADO DE ESPECIALIZACION OPTIMO DE LA TECNOLOGIA DE PUBLICIDAD DIRIGIDA EN UN OLIGOPOLIO DIFERENCIADO VERTICALMENTE,EN SEGUNDO LUGAR, ESTA CLARO QUE LA EXISTENCIA DE SISTEMAS DE COMUNICACION CADA VEZ MAS ESPECIALIZADOS PROPICIA QUE LOS MERCADOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS TIENDAN A ESTAR ESTRECHAMENTE LIGADOS A LOS MERCADO DE PRODUCTOS, ESTE TIPO DE MERCADOS INTERCONECTADOS, DENOMINADOS ¿TWO-SIDED MARKETS¿, SE CARACTERIZA POR LA PRESENCIA DE EXTERNALIDADES CRUZADAS, Y NUESTRO SIGUIENTE OBJETIVO ES ANALIZAR COMO LA PRESENCIA DE ESTE TIPO DE EXTERNALIDADES AFECTA AL PODER DE MERCADO DE LAS EMPRESAS Y A LAS TARIFAS PUBLICITARIAS OPTIMAS, publicidad Informativa\mercados bilaterales\targeting.

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