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ECO2012-39576

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ANALISIS DE LOS MECANISMOS COGNITIVOS Y AFECTIVOS EN EL PROCESAMIENTO DE LA COMU...

ANALISIS DE LOS MECANISMOS COGNITIVOS Y AFECTIVOS EN EL PROCESAMIENTO DE LA COMUNICACION MEDIOAMBIENTAL DESDE UNA PERSPECTIVA DE NEUROMARKETING EL USO DE HERRAMIENTAS DE COMUNICACION DIRIGIDAS A PROMOVER CAMBIOS EN LOS INDIVIDUOS HACIA COMPORTAMIENTOS SOCIALMENTE DESEABLES SE HA CONVERTIDO EN UNA PRACTICA HABITUAL. EN PARTICULAR, CADA VEZ SON MAS FRECUENTES LAS CAMPAÑAS P... ver más

01/01/2012

UGR

29K€

Presupuesto del proyecto: 29K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 5509

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2012-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 5509

Presupuesto del proyecto 29K€

Descripción del proyecto EL USO DE HERRAMIENTAS DE COMUNICACION DIRIGIDAS A PROMOVER CAMBIOS EN LOS INDIVIDUOS HACIA COMPORTAMIENTOS SOCIALMENTE DESEABLES SE HA CONVERTIDO EN UNA PRACTICA HABITUAL. EN PARTICULAR, CADA VEZ SON MAS FRECUENTES LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ENCAMINADAS A PROMOVER COMPORTAMIENTOS DE CONSUMO MAS SOSTENIBLES DESDE EL PUNTO DE VISTA MEDIOAMBIENTAL, EMPLEANDOSE PARA ELLO RECURSOS PUBLICOS Y PRIVADOS, SIN QUE EN LA MAYORIA DE LOS CASOS SE CONSIGA TENER CERTEZA SOBRE SU EFECTIVIDAD Y UTILIDAD.POR OTRO LADO, MIENTRAS QUE LAS ENCUESTAS DE OPINION MUESTRAN DE FORMA SISTEMATICA UN GRADO DE PREOCUPACION ALTO POR LA SITUACION DEL MEDIO AMBIENTE, LAS DECISIONES INDIVIDUALES DE CONSUMO Y USO DE RECURSOS, MATERIA Y ENERGIA NO PARECEN SER ACORDES CON DICHA PREOCUPACION DECLARADA. EN ESTE CONTEXTO, LAS METODOLOGIAS DE INVESTIGACION DEL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO BASADAS EN LA INTERROGACION MEDIANTE ENCUESTAS PRESENTAN CIERTAS LIMITACIONES PARA AMBAS COSAS: PREDECIR EL COMPORTAMIENTO Y MEDIR LA EFICACIA DE LOS ESFUERZOS DE COMUNICACION.EL PROYECTO QUE SE PRESENTA TRATA DE IR MAS ALLA EN LA INVESTIGACION SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SOCIALMENTE RESPONSABLE, Y PARTICULARMENTE TRATA DE CONOCER LOS PROCESOS EMOCIONALES Y COGNITIVOS QUE ESTAN RELACIONADOS CON EL COMPORTAMIENTO DE DEFENSA DEL MEDIOAMBIENTE, Y DEFINIR UNA FUNCIONALIDAD ESPECIFICA PARA ESTE TIPO DE COMPORTAMIENTO EN EL CEREBRO.PARA ELLO SE DISEÑARAN DIVERSOS EXPERIMENTOS DE LABORATORIO INTRA-SUJETOS, EN LOS QUE A PARTIR DE LA EXPOSICION DE LOS SUJETOS EXPERIMENTALES A ESTIMULOS PUBLICITARIOS BASADOS EN IMAGENES, SONIDOS Y MENSAJES RELACIONADOS CON EL MEDIO AMBIENTE, SE REGISTRARA LA ACTIVIDAD CEREBRAL PROVOCADA POR DICHOS ESTIMULOS A TRAVES DEL USO DE ELECTROENCEFALOGRAMAS (EEG) Y DE RESONANCIAS MAGNETICAS FUNCIONALES (FMRI). DE FORMA COMPLEMENTARIA, SE APLICARAN TECNICAS DE REGISTRO DE LA ACTIVIDAD PERIFERICA (POLIGRAFO) Y TECNICAS DE INTERROGACION MEDIANTE ENCUESTAS, EN AMBOS CASOS CON EL OBJETO DE TRIANGULAR LOS RESULTADOS OBTENIDOS CON LAS PRUEBAS NEUROLOGICAS.LOS RESULTADOS DE ESTA INVESTIGACION PERMITIRAN DISEÑAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS MAS EFECTIVAS, DETERMINANDO QUE TIPO DE ESTIMULACION ES LA MAS EFICAZ PARA CAPTAR LA ATENCION Y PROVOCAR EMOCION, DE FORMA QUE SE INCREMENTE EL POTENCIAL DE DICHAS CAMPAÑAS PARA PROVOCAR CAMBIOS EFECTIVOS EN EL COMPORTAMIENTO. A PARTE DE LA MEJORA DE EFICIENCIA EN EL DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE MARKETING SOCIAL, LOS RESULTADOS OBTENIDOS PERMITIRAN UNA MEJORA EN LA MEDICION DE LOS RESULTADOS DE DICHAS CAMPAÑAS.FINALMENTE, LA METODOLOGIA APLICADA SERA EXTRAPOLABLE A OTROS AMBITOS DONDE TAMBIEN ES REQUERIDA LA INTERVENCION SOCIAL, COMO POR EJEMPLO LOS RELACIONADOS CON ADICCIONES, DESORDENES ALIMENTARIOS, TRANSMISION DE ENFERMEDADES, VIOLENCIA DE GENERO O INSOLIDARIDAD FISCAL, POR CITAR ALGUNOS EJEMPLOS.

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