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ONLINE COMMUNITIES AND AUDIENCE REACTIONS TO SOCIALLY DISAPPROVED ORGANIZATION A...

ONLINE COMMUNITIES AND AUDIENCE REACTIONS TO SOCIALLY DISAPPROVED ORGANIZATION ACTIONS DURANTE LA ULTIMA DECADA, ES CADA VEZ MAS COMUN QUE LOS CONSUMIDORES ESCRIBAN RESEÑAS Y LAS COMPARTAN EN FOROS PUBLICOS DE INTERNET. AL REUNIR A LOS CONSUMIDORES QUE DISCUTEN Y EVALUAN PUBLICAMENTE A LOS PRODUCTORES, LAS COMUNIDAD... ver más

01/01/2021

UC3M

154K€

Presupuesto del proyecto: 154K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1335

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2021-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1335

Presupuesto del proyecto 154K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto DURANTE LA ULTIMA DECADA, ES CADA VEZ MAS COMUN QUE LOS CONSUMIDORES ESCRIBAN RESEÑAS Y LAS COMPARTAN EN FOROS PUBLICOS DE INTERNET. AL REUNIR A LOS CONSUMIDORES QUE DISCUTEN Y EVALUAN PUBLICAMENTE A LOS PRODUCTORES, LAS COMUNIDADES ONLINE AUMENTAN LA TRANSPARENCIA DE LO QUE ESTA SUCEDIENDO EN EL MERCADO Y LAS ORGANIZACIONES ESTAN MAS EXPUESTAS A LAS REACCIONES DE LA AUDIENCIA ANTE ACCIONES CUESTIONABLES O SU PARTICIPACION EN CATEGORIAS CONTROVERTIDAS. LAS ACCIONES DE ORGANIZACION CUESTIONABLES Y LAS CATEGORIAS CONTROVERTIDAS PUEDEN DEFINIRSE COMO AQUELLAS QUE NO CUENTAN CON LA PLENA APROBACION DE LOS MIEMBROS DE LA AUDIENCIA. DEBIDO A QUE LAS ORGANIZACIONES QUE NO SE AJUSTAN A LOS MARCOS SOCIALES SUELEN SER PENALIZADAS EN FORMA DE RECHAZO O FALTA DE ATENCION POR PARTE DE LA AUDIENCIA, LAS ORGANIZACIONES SE VEN PRESIONADAS A AJUSTARSE A ESTOS. LA LITERATURA PREVIA HA IDENTIFICADO ALGUNOS CONTEXTOS EN LOS QUE LA POTENCIAL PENALIZACION DE LA AUDIENCIA PUEDE SIGNIFICAR UNA BARRERA QUE LIMITE LAS ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO DE LAS ORGANIZACIONES: PARTICIPACION EN CATEGORIAS ESTIGMATIZADAS, USO DE AUTOAFIRMACIONES PROMOCIONALES ASOCIADAS A LA CULTURA POSMODERNA, Y EXPANSION DE CATEGORIAS CON COSTES DE LEGITIMACION. A PESAR DEL RAPIDO PROGRESO EN EL ESTUDIO DE LOS EFECTOS DE LAS REACCIONES DE LA AUDIENCIA, EXISTEN IMPORTANTES LAGUNAS EN LA LITERATURA SOBRE COMO REACCIONA LA AUDIENCIA ANTE ACCIONES DE LA ORGANIZACION CUESTIONABLES Y COMO ESTA SE COMPORTA EN MERCADOS CONTROVERTIDOS. UNA VEZ QUE LOS DATOS SOBRE LAS COMUNIDADES ONLINE SE VUELVEN MAS RICOS, LOS ACADEMICOS TIENEN UN AMPLIO ESPACIO PARA AUMENTAR EL CONOCIMIENTO SOBRE LAS REACCIONES DE LA AUDIENCIA ANTE LAS ACCIONES NO SOCIALMENTE APROBADAS POR LAS ORGANIZACIONES. CON EL OBJETIVO DE CONTRIBUIR A LA LITERATURA SOBRE LAS REACCIONES DE LA AUDIENCIA Y TENER UNA MEJOR COMPRENSION DE COMO EVITAR O MINIMIZAR LA PENALIZACION DE LA AUDIENCIA SIN QUE ESTO SIGNIFIQUE UNA BARRERA PARA EL CRECIMIENTO DE LAS ORGANIZACIONES, ESTE PROYECTO ESTABLECE TRES TEMAS A ABORDAR COMO OBJETIVOS: (1) HETEROGENEIDAD DE LA AUDIENCIA Y SU COMPORTAMIENTO EN CATEGORIAS ESTIGMATIZADAS (2) REACCION DE LAS AUDIENCIAS A AUTOAFIRMACIONES PROMOCIONALES INFORMATIVAS ASOCIADAS A LA CULTURA POSMODERNA, (3) EFECTO DE LA FUNGIBILIDAD DE RECURSOS Y HETEROGENEIDAD DE LA AUDIENCIA EN LOS COSTES DE LEGITIMACION ASOCIADOS A LA DIVERSIFICACION. CONOMIC SOCIOLOGY\INDUSTRY EVOLUTION\SELF-CLAIMS\CATEGORY SPANNING\LEGITIMATION COST\CATEGORIZATION\STIGMA\AUDIENCE ENGAGEMENT\SOCIAL DISAPPROVAL\ONLINE COMMUNITIES

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