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CSO2008-02627

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NUEVAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION DE LAS MARCAS TURISTICAS ESPAÑOLAS...

NUEVAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION DE LAS MARCAS TURISTICAS ESPAÑOLAS EN LA WEB EL SECTOR TURISTICO, FUNDAMENTAL EN NUESTRO PAIS, HA VIVIDO CON LA POPULARIZACION DE LA RED UNA AUTENTICA REVOLUCION EN CUANTO A LOS HABITOS DE ACCESO A LA INFORMACION, DISTRIBUCION Y COMERCIALIZACION DE LOS SERVICIOS, EN UN ENTOR... ver más

01/01/2008

UPF

91K€

Presupuesto del proyecto: 91K€

Líder del proyecto

UNIVERSITAT POMPEU FABRA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 322

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2008-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

UNIVERSITAT POMPEU FABRA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 322

Presupuesto del proyecto 91K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto EL SECTOR TURISTICO, FUNDAMENTAL EN NUESTRO PAIS, HA VIVIDO CON LA POPULARIZACION DE LA RED UNA AUTENTICA REVOLUCION EN CUANTO A LOS HABITOS DE ACCESO A LA INFORMACION, DISTRIBUCION Y COMERCIALIZACION DE LOS SERVICIOS, EN UN ENTORNO EN EL QUE LA GLOBALIZACION Y LA MADURACION DE LOS CONSUMIDORES DESARROLLAN UN PAPEL CLAVE, PARA LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES TURISTICAS RESULTA FUNDAMENTAL EN LA ACTUALIDAD EL DISEÑO, CREACION Y MANTENIMIENTO DE SITIOS WEB QUE INFORMEN, PERSUADAN Y COMERCIALICEN SUS MARCAS TURISTICAS DE FORMA EFICIENTE, EN ESTE SENTIDO, CABE DESTACAR QUE BUENA PARTE DE LOS AVANCES CIENTIFICOS Y PROFESIONALES RELACIONADOS CON LA WEB TARDAN EN TRASLADARSE Y APLICARSE A LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS ESPAÑOLAS, EL OBJETO DE ESTUDIO, QUE RECIBE UNA ENORME ATENCION A NIVEL INTERNACIONAL (CON PUBLICACIONES QUE ABORDAN EL TEMA DESDE LA PUBLICIDAD, LA ECONOMIA, LAS TECNOLOGIAS DE LA COMUNICACION O EL TURISMO), CARECE EN NUESTRO PAIS DE INVESTIGACIONES FUNDAMENTALES DE AMPLIO ALCANCE Y MULTIDISCIPLINARES COMO LA QUE SE PROPONE, PARTIENDO DE ESTUDIOS PROPIOS ANTERIORES, REALIZADOS POR LOS INVESTIGADORES DEL EQUIPO, NUESTRAS HIPOTESIS DE PARTIDA SON: ¿ LAS WEBS TURISTICAS ESPAÑOLAS INFRAUTILIZAN SU CAPACIDAD PARA DIFUNDIR LAS MARCAS DE LOS DESTINOS, LOS SITIOS WEB SE CENTRAN EN LOS ASPECTOS DE LA MARCA CONCEPTUAL FUNCIONAL, O SEA, EN LOS PUNTOS FUERTES DESTACABLES Y PROMOCIONABLES DEL DESTINO, PERO CARECEN, EN GENERAL, DEL TRATAMIENTO DE UNA COHERENCIA GRAFICA, ASI COMO DE LA EXPRESION DE LA MARCA CONCEPTUAL EMOCIONAL, EL DISEÑO DE LAS WEBS ES USABLE Y FUNCIONAL, PERO NO ES EN ABSOLUTO CREATIVO,¿ LA MAYORIA DE WEBS POSEE UNA BUENA ESTRUCTURA Y USABILIDAD, PERO DESAPROVECHAN LOS RECURSOS INTERACTIVOS DEL MEDIO, EN ESPECIAL LOS DE INTERACTIVIDAD PERSONAL (ENTRE USUARIO Y ADMINISTRADOR, Y ENTRE USUARIO Y USUARIO), QUE SON LOS QUE GENERAN RESPUESTAS MAS POSITIVAS ENTRE LOS CONSUMIDORES,¿ LAS WEBS UTILIZAN POCO LA OPORTUNIDAD DE LOS REGISTROS DE LOS USUARIOS PARA OBTENER INFORMACION DE ESTOS Y PODER APLICAR CON POSTERIORIDAD TECNICAS DE MARKETING DIRECTO ONE TO ONE,A PARTIR DE ESTA CONSTATACION, EL PROYECTO SE PLANTEA LOS OBJETIVOS SIGUIENTES:OBJETIVO GENERAL:REALIZAR UN DIAGNOSTICO GENERAL DE LA CALIDAD Y ADECUACION DE LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS ESPAÑOLAS Y PONER A SU DISPOSICION EL CONOCIMIENTO PRECISO PARA INCORPORAR A SU DISEÑO LOS AVANCES CIENTIFICOS Y PROFESIONALES RESPECTO A CUATRO CRITERIOS BASICOS: USABILIDAD, INTERACTIVIDAD, COMERCIALIZACION Y DIFUSION DE LA IMAGEN DE MARCA,OBJETIVOS ESPECIFICOS:A) ANALIZAR EL GRADO DE DESARROLLO DE LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS POR LO QUE RESPECTA A SU DISEÑO Y USABILIDAD, B) ANALIZAR EL GRADO DE DESARROLLO DE LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS POR LO QUE RESPECTA A SU INTERACTIVIDAD (INTERACTIVIDAD USUARIO-MENSAJE, INTERACTIVIDAD USUARIO-ADMINISTRADOR, INTERACTIVIDAD USUARIO-USUARIO), C) ANALIZAR EL GRADO DE DESARROLLO DE LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS POR LO QUE RESPECTA A SUS OPCIONES DE COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS Y SERVICIOS TURISTICOS, D) ANALIZAR EL GRADO DE DESARROLLO DE LOS SITIOS WEB DE LAS MARCAS TURISTICAS POR LO QUE RESPECTA A SU IMAGEN DE MARCA, E) ANALIZAR LAS DIFERENTES ESTRATEGIAS DE AGRUPACION E INCLUSION DE LAS MARCAS TURISTICAS DENTRO DE MARCAS MAS GENERALES O MARCAS PARAGUAS, F) ANALIZAR EL DESARROLLO DE LAS ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES DE LAS MA Publicidad\Relaciones Públicas\Turismo\Web

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