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PID2020-117315GB-I00

Financiado

MARCAS CORPORATIVAS CON CONCIENCIA

LA HUMANIDAD SE ENFRENTA EN LA ACTUALIDAD A GRANDES RETOS, COMO EL CAMBIO CLIMATICO O LAS CRECIENTES DESIGUALDADES TANTO ENTRE PAISES, COMO DENTRO DE LAS SOCIEDADES, ADEMAS, LA CRISIS DEL COVID-19 HA ACENTUADO ESTOS RETOS, EJERCIE... ver más

01/01/2020

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34K€

Presupuesto del proyecto: 34K€

Líder del proyecto

FUNDACION PRIV. DE CATALUÑA PARA LA UNIVERSID... No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

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Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2020-01-01

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Líder del proyecto

FUNDACION PRIV. DE CATALUÑA PARA LA UNIVERSID...

Sin perfil tecnológico

Presupuesto del proyecto 34K€

Descripción del proyecto LA HUMANIDAD SE ENFRENTA EN LA ACTUALIDAD A GRANDES RETOS, COMO EL CAMBIO CLIMATICO O LAS CRECIENTES DESIGUALDADES TANTO ENTRE PAISES, COMO DENTRO DE LAS SOCIEDADES, ADEMAS, LA CRISIS DEL COVID-19 HA ACENTUADO ESTOS RETOS, EJERCIENDO TODAVIA MAS PRESION SOBRE LAS MARCAS PARA QUE RECONOZCAN SUS RESPONSABILIDADES MAS ALLA DE LA GENERACION DE BENEFICIOS ECONOMICOS, EN PARALELO, EL CONSUMO ETICO Y RESPONSABLE SE ESTA CONVIRTIENDO PROGRESIVAMENTE EN UNA TENDENCIA MUY RELEVANTE (CARUANA ET AL,, 2016), DURANTE LAS ULTIMAS DOS DECADAS, MUCHAS MARCAS HAN DADO RESPUESTA A ALGUNOS DE ESTOS RETOS MEDIANTE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSC), ES EVIDENTE QUE LA RSC HA CONTRIBUIDO A QUE LAS MARCAS DESARROLLEN MODELOS DE NEGOCIO MAS CONSCIENTES Y RESPONSABLES (GOLOB Y PODNAR, 2019), PERO, AL MISMO TIEMPO, DEMASIADAS ORGANIZACIONES HAN ABRAZADO LA RSC DE FORMA POCO AUTENTICA, SIMPLEMENTE POR LA PRESION RECIBIDA POR PARTE DE SUS GRUPOS DE INTERES, OTRAS SIMPLEMENTE LO HAN HECHO PARA REDUCIR POTENCIALES RIESGOS REPUTACIONALES (POPE Y WAERAAS, 2016), ADEMAS, EN MUCHOS CASOS LA RSC HA SIDO INCAPAZ DE DAR RESPUESTA A DOS GRANDES RETOS QUE HAN GENERADO IMPORTANTES DEBATES EN LA LITERATURA ACADEMICA DEL CAMPO DE LA GESTION EMPRESARIAL, LAS MARCAS Y LA ETICA,EN PRIMER LUGAR, LA MAYORIA DE LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTA LA HUMANIDAD TAN SOLO PUEDEN AFRONTARSE BAJO UNA PERSPECTIVA QUE ENGLOBE A LOS DISTINTOS GRUPOS DE INTERES (FREEMAN, 2007), DESAFORTUNADAMENTE, LAS INVESTIGACIONES DEMUESTRAN QUE LA MAYORIA DE EMPRESAS TODAVIA CONSIDERAN A LOS ACCIONISTAS COMO EL GRUPO DE INTERES PRIMORDIAL (O CASI UNICO) AL QUE HAY QUE SERVIR (JURGENS ET AL,, 2010), ELLO PROVOCA UN ENFASIS EXCESIVO EN EL CORTO PLAZO QUE ES EL CAUSANTE DE MUCHAS EXTERNALIDADES NEGATIVAS (LODISH Y MELA, 2007), EN SEGUNDO LUGAR, LA RSC ES DEMASIADAS VECES TANGENCIAL AL NEGOCIO, EN LUGAR DE ESTAR ENRAIZADA EN SU CORAZON, LA INVESTIGACION ACADEMICA DEMUESTRA QUE TODAVIA EXISTE EN MUCHOS CASOS UNA DESCONEXION ENTRE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL Y LOS OBJETIVOS DE LA RSC (MAON ET AL,, 2017),ESTAS LIMITACIONES DE LA RSC, CONJUNTAMENTE CON LA CRECIENTE PRESION PARA QUE LAS ORGANIZACIONES CONDUZCAN SUS NEGOCIOS DE UNA FORMA MAS RESPONSABLE Y CONSCIENTE, HAN LLEVADO A LA EMERGENCIA DE LAS MARCAS CON CONCIENCIA (IGLESIAS ET AL,, 2019; IGLESIAS ET AL,, 2020C; BERTINI ET AL,, FORTHCOMING),LAS MARCAS CON CONCIENCIA DEFINEN Y PROMUEVEN UN PROPOSITO TRANSFORMADOR Y UN CONJUNTO DE VALORES QUE CONDUCEN LA CREACION DE VALOR, ESTA CONCIENCIA RESIDE EN EL CORAZON DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA Y SE REFLEJA EN LA CULTURA CORPORATIVA (IGLESIAS ET AL,, 2019), ADEMAS, PROMUEVEN RELACIONES AUTENTICAS CON SUS DISTINTOS GRUPOS DE INTERES QUE LES PERMITEN CREAR VALOR PARA TODOS DE FORMA EQUILIBRADA, ESTO PASA TAMBIEN POR OFRECER A LOS DISTINTOS GRUPOS DE INTERES LA POSIBILIDAD DE CO-CREAR CONJUNTAMENTE LA AGENDA SOCIAL Y MEDIOAMBIENTAL DE LA MARCA (EDINGER-SCHONES ET AL,, 2019), LA INVESTIGACION ACADEMICA EN EL AMBITO DE LAS MARCAS CON CONCIENCIA SE ENCUENTRA EN UNA ETAPA INCIPIENTE, POR LO TANTO, ES NECESARIO PROFUNDIZAR EN LA CONCEPTUALIZACION DE ESTE CAMPO DE ESTUDIO, ASI COMO LLEVAR A CABO INVESTIGACION RIGUROSA, TANTO DESDE LA PERSPECTIVA CUALITATIVA, COMO CUANTITATIVA, MARCAS CORPORATIVAS\MARCAS CORPORATIVAS CON CONCIENCIA\CO-CREACION\PRECIOS

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