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CSO2009-12822

Financiado

INNOVACIONES PROGRAMATICAS Y DE INSERCION PUBLICITARIA EN LA TDT GENERALISTA EUR...

EL INMINENTE APAGON DE LA TELEVISION ANALOGICA EN EUROPA Y EL PLENO FUNCIONAMIENTO DE LA TDT ABRE PERSPECTIVAS MUY DIVERSAS SOBRE LA MULTIPLICIDAD DE CANALES, LO CIERTO ES QUE ESTA MULTIPLICACION DE LA OFERTA TELEVISIVA QUE SE DER... ver más

01/01/2009

UAB

107K€

Presupuesto del proyecto: 107K€

Líder del proyecto

UNIVERSITAT AUTÒNOMA DE BARCELONA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1265

Ver Participantes

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2009-01-01

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Participantes

UAB

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSITAT AUTÒNOMA DE BARCELONA

Total investigadores 1265

Presupuesto del proyecto 107K€

Descripción del proyecto EL INMINENTE APAGON DE LA TELEVISION ANALOGICA EN EUROPA Y EL PLENO FUNCIONAMIENTO DE LA TDT ABRE PERSPECTIVAS MUY DIVERSAS SOBRE LA MULTIPLICIDAD DE CANALES, LO CIERTO ES QUE ESTA MULTIPLICACION DE LA OFERTA TELEVISIVA QUE SE DERIVA DE LA IMPLEMENTACION DE LA TDT PONE EL ACENTO SOBRE LAS EXPECTATIVAS DE FINANCIACION, A ELLO SE SUMA EL HECHO DE QUE LA DIRECTIVA EUROPEA DE SERVICIOS DE MEDIOS AUDIOVISUALES REPRESENTA UN NUEVO MARCO REGULADOR QUE ABRE LAS PUERTAS A NUEVAS FORMAS DE INSERCION PUBLICITARIA EN LA TELEVISION, ESTO NOS PERMITE HIPOTETIZAR QUE LAS FORMAS DE INSERCION PUBLICITARIA VAN A DIVERSIFICARSE, EN ESTE PROYECTO PROPONEMOS EL ESTUDIO DE LAS FORMAS DE INSERCION PUBLICITARIA Y EL ESTABLECIMIENTO DE UNA TIPOLOGIA DE LAS MISMAS, ASI COMO EL ESTUDIO DE LAS INNOVACIONES EN MATERIA PROGRAMATICA, PARA ELLO, ESTUDIAREMOS LOS CASOS DE CINCO GRANDES MERCADOS EUROPEOS (ESPAÑA, ALEMANIA, ITALIA, GRAN BRETAÑA Y FRANCIA), ANALIZAREMOS LA PROGRAMACION DE LOS CANALES GENERALISTAS DE LAS DIFERENTES OFERTAS DE TDT, UTILIZANDO LA METODOLOGIA VALIDADA EN EL PROYECTO (SEJ2006-10067) ACTUALIZANDO LA CREADA POR EUROMONITOR PARA LA TELEVISION ANALOGICA, ADEMAS, LA OBSERVACION Y EL ANALISIS DE LAS INSERCIONES PUBLICITARIAS NOS PERMETIRA LA CONCEPTUALIZACION Y LA TIPIFICACION DE LAS MISMAS, VALIDANDO UNA TIPOLOGIA QUE SIRVA PARA LA OBSERVACION SISTEMATICA, ESTA DOBLE PERSPECTIVA DE INVESTIGACION NOS POSIBILITARA NO SOLO DETECTAR LAS FORMAS DE INSERCION PUBLICITARIAS SINO ADEMAS SU RELACION CON LOS GENEROS PROGRAMATICOS TELEVISIVOS, TAMBIEN NOS PERMETIRA RELACIONAR ESTAS FORMAS DE INSERCION PUBLICITARIA CON LAS FRANJAS DE PROGRAMACION, Y CON LOS TARGETS A LOS QUE SE DIRIGEN LOS PROGRAMAS, EL PROYECTO, ADEMAS, NOS PERMETIRA ESTABLECER CON PRECISION EL INDICE DE SATURACION PUBLICITARIA Y EL INDICE DE CUMPLIMIENTO DE LA NORMATIVA EUROPEA Y DE CADA PAIS, TELEVISION DIGITAL TERRESTRE\PROGRAMACION\INSERCIONES PUBLICITARIAS\GENEROS\FORMATOS

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