Innovating Works

TED2021-132076B-I00

Financiado
HACIA UNA INTERNET AUDITABLE
EL MODELO DE NEGOCIO DE LA INTERNET ACTUAL SE BASA FUNDAMENTALMENTE EN LA PUBLICIDAD ONLINE. ESTE MODELO DE NEGOCIO EN TORNO AL ECOSISTEMA ADTECH Y LOS PROVEEDORES OVER THE TOP (OTT) (POR EJEMPLO, GOOGLE O FACEBOOK) HA SIDO LA PRI... EL MODELO DE NEGOCIO DE LA INTERNET ACTUAL SE BASA FUNDAMENTALMENTE EN LA PUBLICIDAD ONLINE. ESTE MODELO DE NEGOCIO EN TORNO AL ECOSISTEMA ADTECH Y LOS PROVEEDORES OVER THE TOP (OTT) (POR EJEMPLO, GOOGLE O FACEBOOK) HA SIDO LA PRINCIPAL FUENTE DE FINANCIACION DEL I DESARROLLO DE INTERNET Y LOS SERVICIOS ONLINE EN LOS ULTIMOS AÑOS. TAMBIEN SERA LA PRINCIPAL FUENTE DE FINANCIACION DE PROXIMAS INNOVACIONES COMO EL METAVERSO. ADEMAS, ES RESPONSABLE DE UN GRAN NUMERO DE PUESTOS DE TRABAJO.LA FALTA DE TRANSPARENCIA DEL ECOSISTEMA ADTECH TANTO PARA LOS ANUNCIANTES COMO PARA LOS USUARIOS ES LA RAZON PRINCIPAL DE ALGUNOS DE LOS PROBLEMAS DE CIBERSEGURIDAD MAS IMPORTANTES EN LA INTERNET ACTUAL. POR UN LADO, LOS ANUNCIANTES ESTAN EXPUESTOS AL FRAUDE PUBLICITARIO, UN PROBLEMA QUE CUESTA A LOS ANUNCIANTES MILES DE MILLONES DE DOLARES CADA AÑO. POR OTRO LADO, LOS USUARIOS ESTAN EXPUESTOS A DIFERENTES RIESGOS DE PRIVACIDAD, COMO LA FILTRACION DE DATOS SENSIBLES O LAS TECNICAS DE FINGERPRINTING. ESTOS PROBLEMAS HAN DADO LUGAR A UNA FALTA DE CONFIANZA DE ANUNCIANTES Y USUARIOS EN EL ACTUAL MODELO DE NEGOCIO DE INTERNET, LO QUE PUEDE PONER EN PELIGRO LA SOSTENIBILIDAD A LARGO PLAZO DE ESTE MODELO DE NEGOCIO.POR TANTO ES PRIMORDIAL SENTAR LAS BASES PARA RECUPERAR LA CONFIANZA DE LOS ANUNCIANTES Y LOS USUARIOS EN EL MODELO DE NEGOCIO DE INTERNET. EL PROYECTO AUDINT PRETENDE CONTRIBUIR A ESTE OBJETIVO MEDIANTE LA CREACION DE UN TOOLKIT DE SOLUCIONES DE AUDITORIA QUE PERMITA A ANUNCIANTES Y USUARIOS AUDITAR LA ACTIVIDAD DE LOS PROVEEDORES OTT Y EL ECOSISTEMA ADTECH Y ASI RECUPERAR SU CONFIANZA EN EL MODELO DE NEGOCIO DE INTERNET GARANTIZANDO SU SOSTENIBILIDAD EN EL LARGO PLAZO.AUDINT OFRECE A LOS ANUNCIANTES HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR ACTIVIDADES FRAUDULENTAS EN TIEMPO REAL MEDIANTE LA APLICACION DE TECNICAS ESCALABLES DE DETECCION DE ANOMALIAS SOBRE EL FLUJO DE SOLICITUDES DE ANUNCIOS. ADEMAS, DESARROLLAREMOS UNA TECNOLOGIA DE MEDICION ESCALABLE UTILIZANDO CODIGO JAVASCRIPT INSERTADO EN LOS ANUNCIOS QUE PERMITIRA A LOS ANUNCIANTES AUTOEVALUAR LOS INDICADORES CLAVE DE RENDIMIENTO (KPIS) DE SUS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.POR OTRO LADO, CREAREMOS UN ADD-ON PARA EL NAVEGADOR Y UNA APLICACION MOVIL QUE INFORMARA A LOS USUARIOS SOBRE LOS DATOS QUE LOS PROVEEDORES OTT TIENEN SOBRE ELLOS. ADEMAS, ESTAS HERRAMIENTAS TAMBIEN INFORMARAN A LOS USUARIOS SOBRE SU GRADO DE EXPOSICION A PRACTICAS DE VIOLACION DE LA PRIVACIDAD, COMO EL FINGERPRINTING, CONSIDERANDO TECNICAS DE FINGERPRINTING ACTIVAS Y PASIVAS.PLANEAMOS EVALUAR LAS HERRAMIENTAS DESARROLLADAS EN PILOTOS QUE INVOLUCREN (AL MENOS) 5 EMPRESAS ENTRE ANUNCIANTES Y EMPRESAS DE ADTECH, ASI COMO CIENTOS DE USUARIOS REALES. ESTOS PILOTOS GARANTIZARAN LA VALIDEZ Y UTILIDAD DE NUESTRAS HERRAMIENTAS PARA SUS USUARIOS FINALES.AUDINT ES UN PROYECTO DE TRANSFORMACION DIGITAL QUE UTILIZARA TECNOLOGIAS DIGITALES DISRUPTIVAS PARA ABORDAR ALGUNOS DE LOS DESAFIOS DE CIBERSEGURIDAD MAS IMPORTANTES EN INTERNET: EL FRAUDE Y LAS VIOLACIONES DE LA PRIVACIDAD, QUE NO PUEDEN ABORDARSE DE MANERA EFECTIVA SIN DICHA DISRUPCION DIGITAL EN LOS METDOS ACTUALES PARA ABORDARLOS. TAMBIEN CONSIDERA EN SU ESENCIA LOS DERECHOS DIGITALES DE LOS CIUDADANOS EN MATERIA DE PROTECCION DE DATOS Y PRIVACIDAD. PARA ALCANZAR SU OBJETIVO, AUDINT AVANZARA EL ESTADO DEL ARTE CIENTIFICO CON TECNOLOGIA QUE PERMITA LA AUDITORIA DEL ECOSISTEMA ADTECH. POR ESTAS RAZONES, ESTAMOS SEGUROS DE QUE AUDINT ES LA OPCION ADECUADA PARA ESTA CONVOCATORIA. NTERNET\TRANSPARENCY\OVER THE TOP PROVIDERS\AUDITORIA\TECNOLOGIA\PRIVACIDAD\FRAUDE\ANUNCIANTES\USUARIOS\AD TECH ver más
01/01/2021
UC3M
248K€
Perfil tecnológico estimado

Línea de financiación: concedida

El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2021-01-01
Presupuesto El presupuesto total del proyecto asciende a 248K€
Líder del proyecto
UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.
Total investigadores 1332