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ECO2009-11377

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EL PAPEL DEL MARKETING EN LA ESTRATEGIA DE RSC Y EN SUS CONSECUENCIAS SOBRE LOS...

EL PAPEL DEL MARKETING EN LA ESTRATEGIA DE RSC Y EN SUS CONSECUENCIAS SOBRE LOS RESULTADOS EMPRESARIALES. LAS FUNDACIONES COMO ELEMENTO PARA MATERIALIZAR EL COMPROMISO SOCIAL DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS EL PROYECTO DE INVESTIGACION TIENE COMO FINALIDAD BASICA DETERMINAR EN QUE MEDIDA EL DESARROLLO DE UN MODELO DE MARKETING DE RELACIONES FAVORECE LA IMPLEMENTACION DE UNA EFICAZ ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSC... ver más

01/01/2009

UNIOVI

34K€

Presupuesto del proyecto: 34K€

Líder del proyecto

Universidad de Oviedo No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 790

Fecha límite participación Sin fecha límite de participación.

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2009-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

Universidad de Oviedo No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 790

Presupuesto del proyecto 34K€

Fecha límite de participación Sin fecha límite de participación.

Descripción del proyecto EL PROYECTO DE INVESTIGACION TIENE COMO FINALIDAD BASICA DETERMINAR EN QUE MEDIDA EL DESARROLLO DE UN MODELO DE MARKETING DE RELACIONES FAVORECE LA IMPLEMENTACION DE UNA EFICAZ ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSC) POR PARTE DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS, SU OBJETIVO ES EVALUAR COMO ESTE ENFOQUE DE MARKETING PUEDE CONTRIBUIR A QUE LAS ACTIVIDADES DE RSC REDUNDEN EN UNA MEJORA DE LOS RESULTADOS EMPRESARIALES, PARA ELLO, SE VA A ANALIZAR EL TIPO DE RELACION QUE LAS EMPRESAS PUEDEN ESTABLECER CON LAS FUNDACIONES, COMO ELEMENTO CLAVE PARA MATERIALIZAR SU COMPROMISO SOCIAL, A TRAVES DE ESTE ANALISIS SE PRETENDE IDENTIFICAR AQUELLOS FACTORES QUE FAVORECEN EL ESTABLECIMIENTO DE ALIANZAS ESTRATEGICAS Y ACUERDOS DE COOPERACION ENTRE AMBOS TIPOS DE ENTIDADES DE LOS QUE SE DERIVEN UNA MEJORA DE LOS RESULTADOS EN EL CASO DE LAS EMPRESAS Y UN MAYOR CUMPLIMIENTO DEL FIN FUNDACIONAL, EN EL DE LAS FUNDACIONES,A PARTIR DE LA FINALIDAD BASICA DESCRITA, EL PROYECTO SE ARTICULA SOBRE DOS OBJETIVOS CONCRETOS COMPLEMENTARIOS, DESDE EL PUNTO DE VISTA EMPRESARIAL, SE TRATARA DE EVALUAR DE QUE FORMA LA ESTRATEGIA DE RSC CONDICIONA (1) LOS PROCESOS DE INNOVACION DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS Y (2) SU VALOR DE MARCA, POR SU PARTE, DESDE UNA PERSPECTIVA FUNDACIONAL, SE PRETENDE EVALUAR EL PAPEL QUE DESEMPEÑAN LAS NUEVAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y LA COMUNICACION (TIC), ASI COMO LA GESTION DE LOS RECURSOS HUMANOS DESDE UN ENFOQUE DE MARKETING INTERNO, EN EL PROCESO DE CREACION, CONSOLIDACION Y MANTENIMIENTO DE LAS ALIANZAS O ACUERDOS CON LAS EMPRESAS A TRAVES DE ESTRATEGIAS DE FUNDRAISING,PARA ALCANZAR LA FINALIDAD BASICA Y LOS OBJETIVOS COMPLEMENTARIOS SEÑALADOS, Y TRAS UNAS PRIMERAS ETAPAS DE ANALISIS DOCUMENTAL Y CUALITATIVO, SE PROPONE UNA METODOLOGIA CONSISTENTE EN LA REALIZACION DE UNA DOBLE ENCUESTA A NIVEL NACIONAL, LA PRIMERA TENDRA COMO UNIDAD DE ANALISIS A LAS FUNDACIONES ESPAÑOLAS, EN ESTE CASO, A TRAVES DE DOS FASES SUCESIVAS (Y CON EL APOYO ACTIVO DE LA ASOCIACION ESPAÑOLA DE FUNDACIONES) SE BUSCARA LOCALIZAR A AQUELLAS FUNDACIONES QUE, DENTRO DE SUS ESTRATEGIAS DE FUNDRAISING, COLABOREN CON EMPRESAS PRIVADAS, EN UN PRIMER CONTACTO SE OBTENDRA INFORMACION GENERAL SOBRE LAS MISMAS, PARA, EN UN CONTACTO POSTERIOR, SOLICITARLES QUE EVALUEN DETALLADAMENTE LAS RELACIONES QUE MANTIENEN CON LAS EMPRESAS PRIVADAS, POR SU PARTE, LA SEGUNDA ENCUESTA IRA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS PRIVADAS CONCRETAS CON LAS QUE COOPERAN LAS FUNDACIONES IDENTIFICADAS A FIN DE VALORAR LAS RELACIONES DESDE LA PERSPECTIVA DE LAS EMPRESAS, IDENTIFICAR LOS POSIBLES FACTORES CONDICIONANTES DE SU EXITO O FRACASO, Y DETERMINAR LA INFLUENCIA DE LA RSC SOBRE LOS PROCESOS DE INNOVACION EMPRESARIAL Y SOBRE EL VALOR DE MARCA DE LA EMPRESA MARKETING\RSC\INNOVACION\VALOR DE MARCA\FUNDACIONES\TIC

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