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ECO2012-39217

Financiado

CONTRIBUCION DE INTERNET AL POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA COMO DESTINO TURISTICO

PARA ESPAÑA, EL SECTOR TURISTICO ES UNO DE SUS MAYORES GENERADORES DE RIQUEZA. NO OBSTANTE, LA SITUACION DE CRISIS ACTUAL, EL MAYOR GRADO DE EXIGENCIA DEL TURISTA Y LA ALTA INTENSIDAD COMPETITIVA A LA QUE SE ENFRENTA LA OFERTA TUR... ver más

01/01/2012

UGR

22K€

Presupuesto del proyecto: 22K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 5507

Ver Participantes

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2012-01-01

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Participantes

UGR

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD DE GRANADA

Total investigadores 5507

Presupuesto del proyecto 22K€

Descripción del proyecto PARA ESPAÑA, EL SECTOR TURISTICO ES UNO DE SUS MAYORES GENERADORES DE RIQUEZA. NO OBSTANTE, LA SITUACION DE CRISIS ACTUAL, EL MAYOR GRADO DE EXIGENCIA DEL TURISTA Y LA ALTA INTENSIDAD COMPETITIVA A LA QUE SE ENFRENTA LA OFERTA TURISTICA ESPAÑOLA REQUIEREN ACTUACIONES POR PARTE DE LAS ADMINISTRACIONES PUBLICAS PARA PREPARAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA TURISTICA A LOS CAMBIOS QUE SE PRESENTAN, AL OBJETO DE MEJORAR SU POSICION COMPETITIVA. EN LA ACTUALIDAD, ESPAÑA NO ESTA APROVECHANDO TODO SU POTENCIAL TURISTICO. SE LE PERCIBE COMO UN DESTINO DE SOL Y PLAYA, SIN EMBARGO, ES UN DESTINO TURISTICO CON UNA OFERTA MUCHO MAS AMPLIA, OFRECE TURISMO CULTURAL Y DE CIUDAD, TURISMO RURAL, TURISMO DEPORTIVO Y TURISMO DE SALUD Y BIENESTAR, ENTRE OTROS. ESPAÑA REQUIERE QUE LOS TURISTAS IDENTIFIQUEN DENTRO DE CADA ESPECIALIDAD TURISTICA PRODUCTOS TURISTICOS PROPIOS Y QUE AMPLIEN LAS PERCEPCIONES SOBRE SU OFERTA PARA PODER MEJORAR LA MARCA ESPAÑA COMO OFERTA TURISTICA.ESTO SE CONSIGUE CON UNA GESTION ADECUADA Y UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ACORDE CON LAS NECESIDADES DEL MERCADO. ES IMPORTANTE DESTACAR QUE NO SE PUEDE DEJAR AL AZAR EL POSICIONAMIENTO DE LOS PRODUCTOS, SINO QUE LAS ORGANIZACIONES DEBEN PLANIFICAR QUE POSICIONAMIENTO DARAN A SUS PRODUCTOS CON EL OBJETIVO DE ALCANZAR LA MEJOR VENTAJA COMPETITIVA EN LOS SEGMENTOS SELECCIONADOS, AL TIEMPO QUE DISEÑARAN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX ADECUADAS PARA COMUNICAR EL POSICIONAMIENTO Y MEJORAR EL VALOR DE LA MARCA ESPAÑA COMO DESTINO TURISTICO. EL DESARROLLO DE LAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y LA COMUNICACION, DONDE DESTACA INTERNET Y TODAS LAS TECNOLOGIAS QUE HAN IDO DESARROLLANDOSE A SU ALREDEDOR, FACILITA ENORMEMENTE EL DISEÑO Y DIFUSION DE ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO.EL PROPOSITO DE ESTE PROYECTO ES ANALIZAR COMO INTERNET CONTRIBUYE A LOGRAR UN POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA COMO DESTINO TURISTICO QUE PERMITA GENERAR UN MAYOR VALOR DE LA MARCA ESPAÑA, CON LA FINALIDAD DE CONSEGUIR UN SECTOR TURISTICO COMPETITIVO QUE LOGRE MAYORES RESULTADOS PARA TODOS LOS AGENTES IMPLICADOS EN EL SECTOR. PARA CONSEGUIR ESTE PROPOSITO SE REQUIERE: 1) IDENTIFICAR LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DIFERENCIALES DE LA OFERTA TURISTICA DE ESPAÑA MAS VALORADOS POR LA DEMANDA; 2) DISEÑAR PROPUESTAS DE POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA COMO DESTINO TURISTICO; 3) PLANTEAR Y VALORAR DIVERSAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACION ALTERNATIVAS A TRAVES DEL MEDIO INTERNET AL OBJETO DE DISEÑAR UN PLAN DE COMUNICACION INTEGRADO DE MARKETING ONLINE QUE ORIENTE A LAS ADMINISTRACIONES PUBLICAS A DIFUNDIR EL POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA; 4) EXAMINAR EL VALOR DE LA MARCA ESPAÑA ALCANZADO A PARTIR DE LAS DISTINTAS PROPUESTAS DE POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA Y DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACION UTILIZADAS. LOS RESULTADOS DE ESTE PROYECTO AYUDARAN A LAS ADMINISTRACIONES PUBLICAS EN SU TOMA DECISIONES, CONOCERAN LOS ELEMENTOS MAS RELEVANTES EN LOS QUE BASAR LA VENTAJA COMPETITIVA DE CADA ESPECIALIDAD TURISTICA Y COMO LAS DISTINTAS ALTERNATIVAS DE POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIAS DE MARCA AFECTAN AL VALOR DE LA MARCA ESPAÑA COMO DESTINO TURISTICO.

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