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CSO2011-22691

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COMUNICACION ONLINE DE LOS DESTINOS TURISTICOS. DESARROLLO DE UN INSTRUMENTO DE...

COMUNICACION ONLINE DE LOS DESTINOS TURISTICOS. DESARROLLO DE UN INSTRUMENTO DE EVALUACION INTEGRADA DE LA EFICACIA: SITIOS WEB, DISPOSITIVOS MOVILES Y REDES SOCIALES LA WEB SE HA CONVERTIDO EN EL PRINCIPAL INSTRUMENTO DE BUSQUEDA DE INFORMACION POR PARTE DE LOS TURISTAS. POR ESTE MOTIVO, LOS PORTALES DE LOS DESTINOS DEBEN RESULTAR ATRACTIVOS Y COMUNICAR DE UNA MANERA ADECUADA Y EFICAZ SU IMAG... ver más

01/01/2011

UPF

62K€

Presupuesto del proyecto: 62K€

Líder del proyecto

UNIVERSITAT POMPEU FABRA No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 321

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2011-01-01

0% 100%

Participantes

UPF

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSITAT POMPEU FABRA

Total investigadores 321

Presupuesto del proyecto 62K€

Descripción del proyecto LA WEB SE HA CONVERTIDO EN EL PRINCIPAL INSTRUMENTO DE BUSQUEDA DE INFORMACION POR PARTE DE LOS TURISTAS. POR ESTE MOTIVO, LOS PORTALES DE LOS DESTINOS DEBEN RESULTAR ATRACTIVOS Y COMUNICAR DE UNA MANERA ADECUADA Y EFICAZ SU IMAGEN DE MARCA. LOS DESTINOS DISPONEN DE UNAS ENORMES POSIBILIDADES COMUNICATIVAS, PERO NO SIEMPRE SON CAPACES DE OBTENER DE ELLAS SU MAXIMA RENTABILIDAD: LA CLAVE ES SABER COMO INTEGRAR UN SITIO WEB EN LOS PLANES DE MARKETING Y LOS PLANES DE COMUNICACION DE LOS DESTINOS, Y SABER SACARLE EL MAXIMO PARTIDO. TAMBIEN OPTIMIZAR LA INTERACCION DEL DESTINO CON LAS REDES SOCIALES Y UTILIZAR DE MANERA ADECUADA LAS POTENCIALIDADES DE LOS DISPOSITIVOS MOVILES DE COMUNICACION. EL OBJETIVO PRINCIPAL DEL PROYECTO CODETUR ES LA EVALUACION DE LA ADECUACION, COHERENCIA Y EFECTIVIDAD DE LA COMUNICACION DE LOS DESTINOS TURISTICOS ESPAÑOLES, ES ESPECIAL POR LO QUE RESPECTA A LA UTILIZACION DE LAS NUEVAS TECNOLOGIAS DE LA COMUNICACION Y, EN CONCRETO, A TRES TIPOS DE HERRAMIENTAS: LOS PORTALES TURISTICOS, LOS DISPOSITIVOS MOVILES Y LAS HERRAMIENTAS PROPIAS DE LA WEB 2.0, CONOCIDAS TAMBIEN CON EL TERMINO ANGLOSAJON DE SOCIAL MEDIA: REDES SOCIALES, PLATAFORMAS DE MICROBLOGGING, SERVICIOS DE ALOJAMIENTO Y OTROS. SE PROPONEN COMO OBJETIVOS ESPECIFICOS LOS SIGUIENTES: 1. DESARROLLAR Y VALIDAR UN INDICE DE CALIDAD WEB (ICW) PARA LOS SITIOS WEB OFICIALES DE LOS DESTINOS TURISTICOS. 2. CONSTRUIR UN MODELO DE ANALISIS PARA EVALUAR LA EFICIENCIA Y OPTIMIZACION DE LA ACTUACION EN SOCIAL MEDIA Y MARKETING MOVIL DE LOS DESTINOS ESPAÑOLES. 3. ELABORAR UNAS PROPUESTAS CONCRETAS DE BUENAS PRACTICAS INTERNACIONALES QUE SIRVAN DE ORIENTACION PARA LA GESTION DE LA COMUNICACION ONLINE DE LOS DESTINOS ESPAÑOLES, ASI COMO UNA GUIA DE RECOMENDACIONES. 4. MANTENER Y DESARROLLAR EL PORTAL WEB WWW.MARCASTURISTICAS.ORG COMO PUNTO DE ENCUENTRO ENTRE LA INVESTIGACION ACADEMICA Y LA PRACTICA PROFESIONAL, Y COMO CANAL DE DIFUSION DE LOS RESULTADOS DEL PROYECTO. PARA ELLO, SE PRESENTA UN EQUIPO DE INVESTIGACION MULTIDISCIPLINAR CAPAZ DE ABORDAR EL OBJETO DE ESTUDIO DESDE MARCOS TEORICOS Y METODOLOGICOS COMPLEMENTARIOS. POR OTRA PARTE, EL PROYECTO CODETUR MUESTRA UN ALTO COMPONENTE APLICADO, PUES LA INTENCION FINAL ES PROVEER DE CONOCIMIENTO A LOS GESTORES PUBLICOS DE LAS MARCAS DE DESTINO PARA MEJORAR LA EFICACIA DE SU COMUNICACION A TRAVES DE LA WEB, LOS MEDIOS SOCIALES Y LAS APLICACIONES PARA MOVILES UBLICIDAD\BRANDING\REDES SOCIALES\DISPOSITIVOS MOVILES\WEB\DESTINOS TURISTICOS\COMUNICACION\TURISMO

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