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PGC2018-096083-B-I00

Financiado

TECNICAS ANALITICAS DE MARKETING BASADAS EN DATOS

LA REVOLUCION DIGITAL (DESDE LAS REDES SOCIALES, LOS TELEFONOS MOVILES Y LOS SISTEMAS DE LOCALIZACION POR GPS, A EL INTERNET DE LAS COSAS, LOS REGISTROS DE SALUD, ETC,) HA LLEVADO A UN AUMENTO CONSIDERABLE EN LOS DATOS DE MERCADO... ver más

01/01/2018

UC3M

30K€

Presupuesto del proyecto: 30K€

Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1332

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2018-01-01

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Participantes

UC3M

Lider

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Líder del proyecto

UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID

Total investigadores 1332

Presupuesto del proyecto 30K€

Descripción del proyecto LA REVOLUCION DIGITAL (DESDE LAS REDES SOCIALES, LOS TELEFONOS MOVILES Y LOS SISTEMAS DE LOCALIZACION POR GPS, A EL INTERNET DE LAS COSAS, LOS REGISTROS DE SALUD, ETC,) HA LLEVADO A UN AUMENTO CONSIDERABLE EN LOS DATOS DE MERCADO DISPONIBLES, LAS EMPRESAS ESTAN ALGO ABRUMADAS POR LA CANTIDAD DE INFORMACION, Y LA MAYORIA APENAS HA EMPEZADO A UTILIZAR ESTA INFORMACION PARA OFRECER MEJORES PRODUCTOS Y SERVICIOS A SUS CLIENTES, UNO DE LOS DESAFIOS ES QUE EL ANALISIS EFECTIVO DE ESTOS DATOS MULTIDIMENSIONALES A MENUDO REQUIERE LA INTEGRACION DE (I) METODOS DATA-DRIVEN TALES COMO HERRAMIENTAS DE APRENDIZAJE AUTOMATICO E INTELIGENCIA ARTIFICIAL, Y (II) MODELOS RELEVANTES DE GESTION ECONOMICA Y DE MARKETING PARA TOMAR DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS, ES PROBABLE QUE LOS METODOS DATA-DRIVEN PUROS ENCUENTREN RELACIONES ESPURIAS, SUGIRIENDO A RELACIONES IRRELEVANTES, MIENTRAS SE PIERDEN EFECTOS RELEVANTES QUE SOLO PUEDEN ABORDARSE USANDO MODELOS BASADOS EN TEORIAS ECONOMICAS,ESTE PROYECTO SE OCUPA DE VARIAS LINEAS DE INVESTIGACION SOBRE LA INTEGRACION DE GRANDES VOLUMENES DE DATOS Y DE LAS HERRAMIENTAS ANALITICAS NORMALMENTE UTILIZADAS EN MARKETING, ADEMAS, CONSIDERAMOS LA INTEGRACION DE IDEAS SELECCIONADAS DE LA LITERATURA DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, EL OBJETIVO AQUI ES DESARROLLAR MODELOS ANALITICOS MAS PRECISOS DE LOS CONSUMIDORES INDIVIDUALES Y DE LA DEMANDA AGREGADA, ESTE PROYECTO TAMBIEN PLANTEA EL DESARROLLO DE METODOLOGIAS QUE AYUDEN A LAS ORGANIZACIONES A MEJORAR LAS CAPACIDADES DE ANALISIS PARA TOMAR MEJORES DECISIONES EN PROBLEMAS RELEVANTES EN LA ADMINISTRACION DE VENTAS MINORISTAS Y ASUNTOS DE MARKETING DIGITAL (ESPECIFICAMENTE MARKETING MOVIL Y REDES SOCIALES), MARKETING ANALYTICS\DATA ENRICHED ENVIRONMENTS.

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