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CSO2009-08599

Financiado

"REPUTACION CIUDAD" Y DESARROLLO URBANO: BASES TEORICAS Y EMPIRICAS PARA EVALUAR...

"REPUTACION CIUDAD" Y DESARROLLO URBANO: BASES TEORICAS Y EMPIRICAS PARA EVALUAR Y GESTIONAR LA REPUTACION DE LAS CIUDADES LA CRECIENTE RELEVANCIA QUE LAS CIUDADES TIENEN EN EL DESARROLLO SOSTENIBLE DE LOS PAISES, ASI COMO LA TAMBIEN CRECIENTE COMPETENCIA POR DARSE A CONOCER COMO CIUDADES EN UN CONTEXTO GLOBAL PLANTEA RETOS IMPORTANTES, LOS ESTUDIOSOS... ver más

01/01/2009

UCM

54K€

Presupuesto del proyecto: 54K€

Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 3273

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2009-01-01

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Participantes

UCM

Lider

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Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid

Total investigadores 3273

Presupuesto del proyecto 54K€

Descripción del proyecto LA CRECIENTE RELEVANCIA QUE LAS CIUDADES TIENEN EN EL DESARROLLO SOSTENIBLE DE LOS PAISES, ASI COMO LA TAMBIEN CRECIENTE COMPETENCIA POR DARSE A CONOCER COMO CIUDADES EN UN CONTEXTO GLOBAL PLANTEA RETOS IMPORTANTES, LOS ESTUDIOSOS RECLAMAN NUEVAS FORMAS DE GESTION DE LAS CIUDADES EN LAS QUE SU DIMENSION FISICA Y CONSTRUIDA SEA LA MAS FIEL Y RELEVANTE MUESTRA DE LAS AMBICIONES URBANAS DEFINIDAS EN LOS PLANES ESTRATEGICOS, Y EN LAS QUE ESTOS UTILICEN LA REALIDAD URBANA TANGIBLE COMO EL PRINCIPAL ACTIVO PARA PROYECTARSE HACIA EL FUTURO (SASSEN, 2001; SEISDEDOS, 2007), SE RECLAMAN NUEVOS PLANTEAMIENTOS DE DESARROLLO URBANO EN LOS QUE LAS PERCEPCIONES QUE GENERAN LAS CIUDADES EN SUS PUBLICOS ESTEN EN LINEA CON LA REALIDAD FISICA Y CONSTRUIDA DE AQUELLAS,EL PROYECTO PROPONE LA APLICACION DE LA TEORIA REPUTACIONAL (DEL AMBITO CORPORATIVO, CORNELISSEN ET AL,, 2006; DE QUEVEDO ET AL,, 2009; FOMBRUN Y VAN RIEL, 2004; WILLIAMSON, 1985; VILLAFAÑE, 2004) A LAS CIUDADES, CON EL FIN DE DESARROLLAR UN VALOR INTANGIBLE QUE CONTRIBUYA AL DESARROLLO URBANO, ESTA ASPIRACION SE INSERTA EN EL CONTEXTO TEORICO CONCEPTUAL DEL CITY MARKETING Y DEL CITY BRANDING, LA PROPUESTA DE UN CONCEPTO DE ¿REPUTACION CIUDAD¿ ¿QUE CONSTITUIRIA UNA INNOVACION EN EL AMBITO CIENTIFICO¿ PRETENDE SUPERAR EL PLANTEAMIENTO MARKETINIANO (MAS CENTRADO EN LA IMAGEN Y GENERACION DE PERCEPCIONES SOBRE LAS CIUDADES), E INCORPORAR LA APORTACION DE LA MARCA-TERRITORIO (PARA INCLUIR LA ¿PROMESA¿ ¿SERVICIOS Y RECURSOS REALES¿ QUE LAS CIUDADES HACEN A SUS PUBLICOS),DEFINIR LA CIUDAD DESDE LA PERSPECTIVA REPUTACIONAL SIGNIFICA QUE, MIENTRAS QUE LA IMAGEN DE LA CIUDAD SE BASA EN PERCEPCIONES, LA REPUTACION SE BASA EN EL COMPORTAMIENTO COMO CIUDAD; LA REPUTACION DE LAS CIUDAD ES VERIFICABLE EMPIRICAMENTE, GENERA VALOR (CONSECUENCIA DE LA RESPUESTA ANTE REQUERIMIENTOS CONCRETOS DEL CIUDADANO) Y ES DE CARACTER ESTRUCTURAL Y EFECTOS DURADEROS (VILLAFAÑE, 2008), LA DOCTRINA REPUTACIONAL PUEDE OFRECER DESARROLLOS CONCEPTUALES Y HERRAMIENTAS DE GESTION QUE RELACIONEN LA REALIDAD URBANA CON LA IMAGEN DE LAS CIUDADES, QUE EQUILIBREN EL PESO DE LA OFERTA CON EL DE LA DEMANDA, LA VISION INTERNA CON LA EXTERNA, EL PRESTIGIO DE LA CIUDAD CON LA EFICACIA CON QUE SE ATIENDE A LOS CIUDADANOS, SE HIPOTETIZA QUE LA ¿REPUTACION CIUDAD¿ SERA UNA HERRAMIENTA CONCEPTUAL HOLISTICA PARA UN MAYOR DESARROLLO URBANO Y EQUILIBRADO DE LAS POLITICAS PUBLICAS (COMPETITIVIDAD, COHESION Y RESPONSABILIDAD MEDIOAMBIENTAL), LOS OBJETIVOS SON: A) EXPLORAR Y AVANZAR EN LA APLICACION DE LA DOCTRINA REPUTACIONAL A LA CIUDAD, PARA PROPONER UNA DEFINICION DEL CONCEPTO ¿REPUTACION CIUDAD¿ QUE ATIENDA A LAS REALIDADES VERIFICABLES Y OBJETIVABLES DE LAS CIUDADES; B) ANALIZAR LAS FUENTES DE VALOR DE LA REPUTACION CIUDAD (ES DECIR, IDENTIFICAR LOS FACTORES QUE HACEN QUE UNA CIUDAD DISFRUTE DE MAYOR REPUTACION) ASI COMO LAS IMPLICACIONES QUE ESTE CONCEPTO TIENE PARA LA GESTION URBANA; C) ELABORAR PROPUESTAS DE ACTUACION PARA LA GESTION DE LA REPUTACION CIUDAD; D) CREAR UN OBSERVATORIO PERMANENTE DE REPUTACION DE CIUDADES QUE OFREZCA INFORMACION VALIOSA PARA GESTORES PUBLICOS, POLITICOS, SOCIALES Y EMPRESARIALES; E) OFRECER A LA COMUNIDAD INVESTIGADORA UNA FUNDAMENTACION CONCEPTUAL MULTIDISCIPLINAR SOBRE LA DEFINICION, GESTION Y CONSECUENCIAS DE LA ¿REPUTACION CIUDAD¿ Y SUS IMPLICACIONES PARA EL DESARROLLO URBANO, LA UTILIZACION DE TIPOLOGIA PERMITIRA TRASLADAR LOS RESULTADOS TEORICOS Y EMPIRICOS A OTROS ESCENARIOS, REPUTACION CIUDAD\MARCA TERRITORIO\MARKETING DE CIUDADES\DESARROLLO URBANO

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