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CSO2017-88895-R

Financiado

NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA EN TELEVISION, INTERNET Y LOS MEDIOS DIG...

NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA EN TELEVISION, INTERNET Y LOS MEDIOS DIGITALES. APLICACIONES REALES EN HBBTV LA TELEVISION Y LA PUBLICIDAD ACTUAL SE ENCUENTRA ANTE UN RETO DE GRANDES DIMENSIONES EN RELACION CON LAS NUEVAS FORMAS DE CONSUMO DE LA CULTURA DIGITAL, EL USUARIO TIENDE A REALIZAR UN CONSUMO DE TELEVISION INDIVIDUALIZADO (TELE... ver más

01/01/2017

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30K€

Presupuesto del proyecto: 30K€

Líder del proyecto

FUNDACION PRIV. DE CATALUÑA PARA LA UNIVERSID... No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Sin perfil tecnológico

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Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2017-01-01

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Líder del proyecto

FUNDACION PRIV. DE CATALUÑA PARA LA UNIVERSID...

Sin perfil tecnológico

Presupuesto del proyecto 30K€

Descripción del proyecto LA TELEVISION Y LA PUBLICIDAD ACTUAL SE ENCUENTRA ANTE UN RETO DE GRANDES DIMENSIONES EN RELACION CON LAS NUEVAS FORMAS DE CONSUMO DE LA CULTURA DIGITAL, EL USUARIO TIENDE A REALIZAR UN CONSUMO DE TELEVISION INDIVIDUALIZADO (TELEVISION A LA CARTA) MEDIANTE EL USO DE MEDIOS INTERACTIVOS, LOS ANUNCIANTES TIENEN QUE ADAPTAR SUS MENSAJES A LAS TENDENCIAS DE CONSUMO DE LOS USUARIOS Y LAS EMPRESAS DE TELEVISION Y PUBLICIDAD SE ENCUENTRAN CON LA NECESIDAD DE ENCONTRAR NUEVOS FORMATOS MENOS INTRUSIVOS QUE SE ADAPTEN A UN CONTEXTO DE CONSUMO DE TELEVISION HIBRIDA (TELEVISION + INTERNET), EL HECHO ES QUE EN ESPAÑA LA TELEVISION INTERACTIVA VIVE UN DESARROLLO MUY IMPORTANTE, EXISTEN 4,5 MILLONES DE DISPOSITIVOS HBBTV QUE PERMITEN A LOS USUARIOS CONECTARSE Y VER TELEVISION A LA CARTA (AEDETI, 2016), EL PROYECTO INTADTV PRETENDE ANALIZAR EL VALOR COMUNICATIVO DE LOS FORMATOS INTERACTIVOS MEDIANTE LA REALIZACION DE PRUEBAS EN EL ESTANDAR HBBTV, NUESTRO OBJETIVO ES OBSERVAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS ANTE DISTINTOS FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS, COMPARANDO ESTE COMPORTAMIENTO CON OTROS FORMATOS DE INTERNET Y TELEVISION, Y ASI VALORAR LA REACCION DEL USUARIO Y LA EFICACIA PUBLICITARIA DE LOS MISMOS, OTROS OBJETIVOS MAS ESPECIFICOS SON: DETERMINAR SI AUMENTAN O DISMINUYEN LOS RESULTADOS EN CTR (CLICK THROUGH RATE), ES DECIR, LA DIVISION CLICS / IMPRESIONES; ANALIZAR LAS TARIFAS ADECUADAS DE CPM (COSTE POR MIL IMPRESIONES); ANALIZAR EL RETURN ON INFLUENCE EN TERMINOS DE VIEWABILITY, ES DECIR, LA VISIBILIDAD O EL AWARENESS; OBSERVAR SI INSERTAR PUBLICIDAD MEDIANTE HBBTV EN LOS MINUTOS DE ZAPPING AUMENTA LA EFICACIA EN INTERACCION DEL TELESPECTADOR Y CONVERSION Y DETERMINAR LA FRECUENCIA DE ACCESOS A HBBTV, EL ESTANDAR HBBTV, PROMOVIDO DESDE ESPAÑA (CELLNEX LA ANTIGUA ABERTIS) Y ALEMANIA COMO SINTESIS DE LA CONEXION ENTRE TELEVISION E INTERNET, ES EL AVANCE TECNOLOGICO MAS RUPTURISTA EN EL AMBITO AUDIOVISUAL, EN 2010 EL SISTEMA HBBTV SE PERFILO COMO EL PREFERIDO DE LA INDUSTRIA ESPAÑOLA, EMULANDO A FRANCIA Y ALEMANIA, AUSTRIA Y HOLANDA TAMBIEN SE SUMARON A ESTA APUESTA, LAS PRUEBAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA EN HBBTV SON RECIENTES, LAS PRIMERAS SE REALIZARON EN ALEMANIA, A CARGO DE LOS CANALES PROSIEBEN Y RTL EN EL AÑO 2014, LA APLICACION SWITCH PERMITE AL USUARIO ACCEDER, MEDIANTE EL BOTON ROJO, A SOLUCIONES DIVERSAS, DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL CONTROL DEL COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA, LAS METRICAS SE PUEDEN TRATAR CON LA FACILIDAD DE CONTROL EN TIEMPO REAL, GRACIAS AL DETECTOR SIN WATERMARKING, TECNICA ESTEGANOGRAFICA DE OCULTACION DE INFORMACION QUE PRETENDE DEJAR DE MANIFIESTO POSIBLES USOS ILICITOS DE SERVICIOS DIGITALES POR PARTE DE INDIVIDUOS NO AUTORIZADOS, POR TANTO, EL PROYECTO RADICA EN LLEVAR A CABO APLICACIONES REALES DE PUBLICIDAD INTERACTIVA, EN CANALES ESPAÑOLES CON TIPOS DE ANUNCIOS DE DIFERENTES CARACTERISTICAS Y CON MARCAS COMERCIALES LIDERES, NUESTRO GRUPO DE INVESTIGACION TIENE UN ACUERDO AL EFECTO CON ANUNCIANTES, EMPRESAS DE TELECOMUNICACIONES Y PUBLICITARIAS PARA DETERMINAR COMO CAMBIAN LOS RESULTADOS Y EL IMPACTO DE LOS ANUNCIOS EN FUNCION DE SUS CARACTERISTICAS TECNICAS Y CREATIVAS, PUBLICIDAD\INTERACTIVIDAD\TELEVISIÓN INTERACTIVA\HBBTV\INTERNET

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