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CSO2013-44446-R

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LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA ONLINE DE LOS PARTIDOS POLITICOS ESPAÑOLES: 2015-2016

LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA ONLINE DE LOS PARTIDOS POLITICOS ESPAÑOLES: 2015-2016 EL PRESENTE PROYECTO DE INVESTIGACION TIENE POR OBJETO EL ANALISIS DE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACION ONLINE DESPLEGADA POR LOS PRINCIPALES PARTIDOS POLITICOS ESPAÑOLES DURANTE LOS PROCESOS ELECTORALES PREVISTOS EN 2015 Y 201... ver más

01/01/2013

UCM

42K€

Presupuesto del proyecto: 42K€

Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 3275

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2013-01-01 No tenemos la información de la convocatoria

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Líder del proyecto

Universidad Complutense de Madrid No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 3275

Presupuesto del proyecto 42K€

Descripción del proyecto EL PRESENTE PROYECTO DE INVESTIGACION TIENE POR OBJETO EL ANALISIS DE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACION ONLINE DESPLEGADA POR LOS PRINCIPALES PARTIDOS POLITICOS ESPAÑOLES DURANTE LOS PROCESOS ELECTORALES PREVISTOS EN 2015 Y 2016 EN ESPAÑA, TANTO EN SU PUESTA EN PRACTICA, FUNCIONES DESARROLLADAS Y EVALUACION DE RESULTADOS, LA CRECIENTE RELEVANCIA DEL PAPEL DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES ONLINE DURANTE LA ULTIMA DECADA JUSTIFICA EL INTERES POR AHONDAR Y AMPLIAR UN TIPO DE INVESTIGACION EN LA QUE VARIOS DE LOS MIEMBROS DEL PRESENTE EQUIPO DE INVESTIGACION APORTAN YA UNA DILATADA EXPERIENCIA, PARA ELLO, PARTIMOS DE LA TESIS SUSTENTADA POR AUTORES COMO STEPHEN MEVDIC (2011) QUE CONCRETAN QUE LO QUE ESTA CAMBIANDO ES LA PROPIA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LAS CAMPAÑAS, VOLUNTARIA O FORZADAMENTE ALTERADAS POR LAS NUEVAS CONDICIONES COMUNICATIVAS QUE IMPONEN LOS NUEVOS RECURSOS, LOS CUALES EROSIONAN EL MONOPOLIO INSTITUCIONAL DE LA COORDINACION A GRAN ESCALA (SHIRKY, 2008: 143) Y ABREN UN NUEVO ESCENARIO DE ORGANIZACION SIN ORGANIZACIONES (CUANDO MENOS EN UN NIVEL PRIMARIO), LA TRASCENDENCIA DEL CITADO CAMBIO OBLIGA A ABANDONAR LA PERSPECTIVA HASTA AHORA UTILIZADA EN LAS INVESTIGACIONES SOBRE LA COMUNICACION ELECTORAL PARTICULARIZADA EN LA DESCRIPCION DEL USO DE CADA HERRAMIENTA ONLINE ESPECIFICA-, Y FIJAR LA ATENCION EN EL NUCLEO RECTOR DEL PROCESO, EL ELEMENTO CLAVE DEJA DE SER, POR TANTO, LA APORTACION O EL EFECTO DE DETERMINADAS APLICACIONES EN EL REPERTORIO DE LOS RECURSOS QUE LOS PARTIDOS Y CANDIDATOS DESPLIEGAN EN SUS CAMPAÑAS DIGITALES, Y SE TRASLADA AL CENTRO NEURALGICO Y VERTEBRADOR DE TODAS ELLAS: LA ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACION ONLINE DISEÑADA Y SU IMBRICACION CON LA ESTRATEGIA GLOBAL DE CAMPAÑA, PARA ELLO, SE PLANTEA UN ANALISIS CON ENFOQUE CUANTITATIVO Y CUALITATIVO CENTRADO TRES FOCOS DE OBSERVACION:EN PRIMER LUGAR, LOS EMISORES O AUTORES DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACION SOMETIDAS A ANALISIS, QUIENES SERAN ENTREVISTADOS PARA DETERMINAR SU VISION Y PLANIFICACION ESTRATEGICA, LAS FUNCIONES ASUMIDAS Y PROCEDIMIENTOS PREVISTOS PARA SU CUMPLIMIENTO, PROCESOS DE DECISION ADOPTADOS, REFLEXION DESARROLLADA RESPECTO AL PROCESO ESTRATEGICO GLOBAL Y EVALUACION REALIZADA DE RESULTADOS, EN SEGUNDO LUGAR, LA PROPIA ACTIVIDAD ONLINE DESPLEGADA, LA CUAL SERVIRA DE CONTRAPUNTO ENTRE LA PLANIFICACION, DESCRIPCION Y EVALUACION DE LA ACTIVIDAD ENUNCIADA POR LOS RESPONSABLES Y LA QUE PERCIBAN USUARIOS ACTIVOS DE LOS RECURSOS DESPLEGADOS, EN TERCER LUGAR, LAS PAGINAS WEB DE LOS PARTIDOS SELECCIONADOS, PARA IDENTIFICAR EN ELLAS UN CONJUNTO DE CATEGORIAS O RASGOS DE TRANSPARENCIA INFORMATIVA QUE PERMITAN CLASIFICAR EL MAYOR O MENOR NIVEL DE REVELACION PUBLICA DE DATOS DE LA PROPIA ORGANIZACION PARTIDARIA Y DE LOS RECURSOS Y OBJETIVOS FACILITADOS AL CONOCIMIENTO GENERAL DURANTE EL PERIODO DE CAMPAÑA,CON TODO ELLO, SE PRETENDE VERIFICAR O REFUTAR COMO PRINCIPAL HIPOTESIS, SI LA ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA ONLINE CONTINUA SIN SER UN ELEMENTO CENTRAL Y DECISIVO DE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE CAMPAÑA DE LOS PARTIDOS POLITICOS ESPAÑOLES Y MANTIENE UN CARACTER SUPLEMENTARIO DE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE CAMPAÑA, AUN CUANDO SE ADVIERTA UNA MAYOR ACTIVIDAD Y DIVERSIDAD DE CONTENIDOS ONLINE EN COMPARACION A PROCESOS ELECTORALES ANTERIORES, COMUNICACIÓN POLÍTICA\ CAMPAÑA ELECTORAL\ INTERNET\ POLÍTICA 2.0\ ESPAÑA\ PARTIDOS POLÍTICOS

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