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RTC-2015-3748-7

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Los editores de contenidos digitales se encuentran en la actualidad desbordados por el elevado número de contenidos y la escasa capacidad de filtrado que tienen, La web 2,0 supuso el despegue de la creación masiva de contenidos di... ver más

01/01/2015

ELOGIA MEDIA

652K€

Presupuesto del proyecto: 652K€

Líder del proyecto

ELOGIA MEDIA 1) los servicios de publicidad y marketing. 2) la adquisicion, tenencia y disfrute, administracion en general, enajenacion y gravamen de val...

Sin perfil tecnológico

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2015-01-01 No tenemos la información de la convocatoria
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Líder del proyecto

ELOGIA MEDIA 1) los servicios de publicidad y marketing. 2) la adquisicion, tenencia y disfrute, administracion en general, enajenacion y gravamen de val...

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Presupuesto del proyecto 652K€

Descripción del proyecto Los editores de contenidos digitales se encuentran en la actualidad desbordados por el elevado número de contenidos y la escasa capacidad de filtrado que tienen, La web 2,0 supuso el despegue de la creación masiva de contenidos digitales, disparando el volumen de información disponible en la red, En esta situación, las marcas y los medios de comunicación orientado a masas vieron limitadas su capacidad de impacto, A pesar de que la creación de contenidos se ha universalizado, la calidad de los mismos es reducida, En un entorno en el que cualquiera puede generar y publicar información, cubrir las funciones de curator (buscar, seleccionar, clasificar e interpretar y compartir la información), tiene un gran valor diferencial y utilitario para las audiencias digitales, La curación de contenidos tiene un valor capital en la fidelización de audiencias, en la generación de autoridad temática de la marca, y en resumen en todos los procesos de construcción de marca en el entorno digital,Este proyecto supondrá una innovación en el desarrollo de tecnologías para la curación de la información social y para la actuación sobre los datos de medios sociales una vez han sido procesados, El proyecto atacará los siguientes puntos para mejorar la experiencia de curación de contenidos ofreciendo una solución que:1, Detecte las entidades principales en redes sociales (incluso registros de microblogging) completando la información con fuentes de datos externas open data, En este contexto el concepto de entidad se debe entender en su acepción más general, es decir, todo aquel concepto cuya existencia es perceptible (objetos, personas, organizaciones, ideas, etc,)2, Genere eventos, segmentando de forma automática información de registros incluidos en el sistema, usando semántica para organizar la información por el evento al que se refiere y no por el momento en el que se produce (detectar comentarios tardíos sobre un tema pasado),3, Ofrezca servicios de asistencia que guíen a los editores de contenidos por todo el proceso de forma intuitiva, Este sistema ofrecerá un timeline de eventos con los comentarios semánticos ordenados, además de recomendaciones de contenido para que luego el editor personalice la información a su gusto,4, Permita realizar una evaluación de los resultados, Durante el proyecto se generarán casos de uso para probar la solución, gracias al acceso (limitado) a datos de social media debido a acuerdos de colaboración con la principal herramienta del mercado en análisis de medios sociales, ELOGIA evaluará los resultados ayudándose de herramientas externas (p,e, Google Analytics, herramientas SEO) y de visores elaborados expresamente durante el proyecto,En definitiva, las tecnologías desarrolladas aportan una nueva visión sobre la información de medios sociales que garantiza una mejor organización de los datos en comparación con los análisis que ofrecen herramientas de análisis existentes, Mercado potencialCerca del 78% de los market managers consideran la personalización de contenidos el futuro del márketing Esto unido a que el 50% de las empresas disponen de algún tipo de gestión de contenidos, y que las previsiones son que el presupuesto dedicado a márketing de contenidos se doble cada año, durante los próximos 5 años, hace que el futuro de la generación de contenidos sea muy prometedor a nivel nacional e internacional,Una encuesta realizada por Gartner en 2013 entre 50 compañías líderes en inversión en márketing demuestra que el gasto principal es la creación y curación de contenidos (hasta un 21%) y que la creación/curación de contenidos ocurre en un 94% de los casos,

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