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CSO2009-11203

Financiado

DESARROLLO DE UN MODELO DE EFICACIA DE LA COMUNICACION PERSUASIVA DEL TERCER SEC...

DESARROLLO DE UN MODELO DE EFICACIA DE LA COMUNICACION PERSUASIVA DEL TERCER SECTOR EN REDES SOCIALES HASTA AHORA LA COMUNICACION SOCIAL HA SIDO DESARROLLADA POR LOS ANUNCIANTES DEL SECTOR SOCIAL Y, FUNDAMENTALMENTE, POR EL DENOMINADO TERCER SECTOR QUE HA UTILIZADO LOS MEDIOS CONVENCIONALES PARA DARSE A CONOCER Y PARA OBTENER UN C... ver más

01/01/2009

URJC

18K€

Presupuesto del proyecto: 18K€

Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1102

Ver Participantes

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2009-01-01

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Participantes

URJC

Lider

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Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos

Total investigadores 1102

Presupuesto del proyecto 18K€

Descripción del proyecto HASTA AHORA LA COMUNICACION SOCIAL HA SIDO DESARROLLADA POR LOS ANUNCIANTES DEL SECTOR SOCIAL Y, FUNDAMENTALMENTE, POR EL DENOMINADO TERCER SECTOR QUE HA UTILIZADO LOS MEDIOS CONVENCIONALES PARA DARSE A CONOCER Y PARA OBTENER UN CIERTO RECONOCIMIENTO SOCIAL, LA MAYOR PARTE DE LOS ESFUERZOS DEL TERCER SECTOR EN COMUNICACION SOCIAL SE HAN DEDICADO A LA REALIZACION DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ELABORADAS PARA MEDIOS CONVENCIONALES CON RESULTADOS DIVERSOS, SIN EMBARGO, ALGUNOS MOVIMIENTOS SOCIALES YA HAN UTILIZADO LAS NUEVAS TECNOLOGIAS EN BENEFICIO PROPIO, LOGRANDO GRAN EFECTIVIDAD EN LA MOVILIZACION, EJEMPLOS MUY CONOCIDOS HAN SIDO LAS MOVILIZACIONES DE SEATTLE, EN NOVIEMBRE DE 1999, Y EL PRIMER FORO SOCIAL MUNDIAL DE PORTO ALEGRE, EN 2001, POR ELLO LAS GRANDES ONGS COMO INTERMON OXFAM, AMNISTIA INTERNACIONAL O GREENPEACE HAN COMENZADO A ADOPTAR ESTAS TECNOLOGIAS, ESTE PROYECTO PRETENDE EXPLORAR MODELOS DE EFICACIA COMUNICATIVA PARA REDES SOCIALES A TRAVES DE INTERNET, SE TRATA DE AVERIGUAR EN QUE MEDIDA LAS CARACTERISTICAS DE LOS MENSAJES DISEÑADOS POR ONG¿S PARA LAS REDES SOCIALES, INFLUYEN EN LAS ACTITUDES DEL ESPECTADOR HACIA ESAS ONG¿S, EL FIN ES ACOTAR UNA SERIE DE INDICADORES QUE PERMITAN SENTAR LAS PRIMERAS BASES DE CREACION DE UN MODELO DE PREDICCION DE EFICACIA -EN CUANTO A LOS ASPECTOS TRATADOS- APLICABLE A LOS MENSAJES EN REDES SOCIALES,UNA VEZ DELIMITADO EL CORPUS DE ESTUDIO Y LA LOCALIZACION DEL MISMO, NOS OCUPAREMOS DEL ANALISIS DE LA COMUNICACION SOCIAL SEGUN LA NATURALEZA DE PRESENTACION DE SUS MENSAJES (AUDIOVISUAL, VISUAL Y TEXTO) PARA ELLO HAREMOS, EN PRIMER LUGAR, EL ESTUDIO PREVIO PARA DEFINIR LAS VARIABLES DE ANALISIS, AQUI, POR UNA PARTE, CONTAMOS CON NUESTRA EXPERIENCIA, LAS INVESTIGACIONES PREVIAS, PERO TAMBIEN CON LA OPINION DE QUIENES VALORAN Y CREAN LOS MENSAJES QUE VAMOS A ANALIZAR; OBTENDREMOS ESTA INFORMACION PREGUNTANDO A LOS ANUNCIANTES, LAS ONG¿S Y A LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS COMO ELABORADORAS DEL MENSAJE PARA LOS PUBLICOS Y EVALUADORAS DE IDEAS DE ACUERDO CON UNOS CRITERIOS DE EFICACIA Y A LOS CREATIVOS PUBLICITARIOS QUE, AUNQUE PODRIAN INTEGRARSE EN EL GRUPO ANTERIOR, SON QUIENES PONEN EN MARCHA TODOS LOS RECURSOS CREATIVOS Y ¿CREAN¿ ESOS MENSAJES DE ACUERDO CON UNOS CRITERIOS DETERMINADOS, EN SEGUNDO LUGAR, PASAREMOS AL PROCESO DE ANALISIS, QUE DIVIDIREMOS EN DOS FASES: LA PRIMERA ES EL ANALISIS DE LOS MENSAJES SELECCIONADOS QUE FORMAN NUESTRO CORPUS Y, LA SEGUNDA, LA MEDIDA DE LA EFICACIA DEL MENSAJE EN LOS PUBLICOS,FINALMENTE PROPONDREMOS UN MODELO DE EFICACIA PARA COMUNICACION SOCIAL EN REDES SOCIALES EN INTERNET QUE SE BASARA EN LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION, RED SOCIAL\COMUNICACION\PERSUASION\TERCER SECTOR\MODELO\EFICACIA\PUBLICIDAD\ONG.

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