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CSO2016-74977-R

Financiado

ANALISIS DEL FENOMENO YOUTUBERS EN ESPAÑA: UNA EXPLORACION PARA IDENTIFICAR LOS...

ANALISIS DEL FENOMENO YOUTUBERS EN ESPAÑA: UNA EXPLORACION PARA IDENTIFICAR LOS VECTORES DE CAMBIO DEL MERCADO AUDIOVISUAL EL FENOMENO DE LOS CREADORES DE CONTENIDOS EN YOUTUBE O YOUTUBERS HA SIDO VISTO TRADICIONALMENTE COMO ALGO ANECDOTICO E INDIVIDUAL. POR ELLO, EXISTE POCA O NULA INVESTIGACION Y LITERATURA ACADEMICA AL RESPECTO. SIN EMBARGO, ESTE F... ver más

01/01/2016

URJC

73K€

Presupuesto del proyecto: 73K€

Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos No se ha especificado una descripción o un objeto social para esta compañía.

Total investigadores 1102

Financiación concedida El organismo AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACIÓN notifico la concesión del proyecto el día 2016-01-01

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Participantes

URJC

Lider

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Líder del proyecto

Universidad Rey Juan Carlos

Total investigadores 1102

Presupuesto del proyecto 73K€

Descripción del proyecto EL FENOMENO DE LOS CREADORES DE CONTENIDOS EN YOUTUBE O YOUTUBERS HA SIDO VISTO TRADICIONALMENTE COMO ALGO ANECDOTICO E INDIVIDUAL. POR ELLO, EXISTE POCA O NULA INVESTIGACION Y LITERATURA ACADEMICA AL RESPECTO. SIN EMBARGO, ESTE FENOMENO EMPIEZA A ALCANZAR UNA IMPORTANCIA QUE NO SE PUEDE OBVIAR.MUCHOS CANALES DE YOUTUBE CUENTAN CON DECENAS DE MILLONES DE SUSCRIPTORES, UNA AUDIENCIA QUE SUPERA A LA QUE TIENEN NUMEROSOS CANALES DE TDT. SUS VIDEOS TIENEN MILLONES DE VISITAS, ALGO QUE SUPERA A MUCHOS PROGRAMAS DE LA TELEVISION TRADICIONAL. TODO ESTO HA PROVOCADO LA APARICION DE EMPRESAS COMO LAS MULTI-CHANNEL NETWORK (MCN), LAS CUALES ACTUAN DE BISAGRA ENTRE LOS CREADORES, LOS ANUNCIANTES Y YOUTUBE. CON ELLO APORTAN UNA MAYOR PROFESIONALIZACION A LA NUEVA INDUSTRIA.ESTOS NUEVOS CREADORES EMPIEZAN A GENERAR ALTERACIONES EN EL SISTEMA DE OCIO AUDIOVISUAL TALES COMO LA CREACION DE COMUNIDAD, LOS NUEVOS GENEROS, EL CONSUMO NOMADA, LA INTERACTIVIDAD, LAS RECOMENDACIONES, O LA ECONOMIA COLABORATIVA EN REDES SOCIALES.TODO ELLO AFECTA SOBREMANERA A UN PUBLICO OBJETIVO JUVENIL, QUE SERA EN EL FUTURO EL CONSUMIDOR PRINCIPAL DE CONTENIDOS Y ENTRETENIMIENTO AUDIOVISUAL. ESTOS CONSUMOS SE CRUZARAN CON CONTENIDOS INFORMATIVOS LIGADOS EN EL PASADO A LAS EMPRESAS PERIODISTICAS. ESTAS TRATAN DE ADAPTARSE A DICHOS CAMBIOS MEDIANTE LA INTRODUCCION DE VIDEOS EN SUS PLATAFORMAS DE DISTRIBUCION. LA COMPETENCIA QUE PUEDE GENERAR YOUTUBE, O SUS ALIANZAS, EN ESTRATEGIAS GLOBALES PUEDEN SER CLAVE PARA SU COMPETITIVIDAD.LAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL, SOBRE LOS OPERADORES DE TELEVISION, EMPIEZAN A MIRAR CON INTERES ESTAS TRANSFORMACIONES PARA DETERMINAR SUS ESTRATEGIAS, OBJETIVOS E INVERSIONES DE FUTURO. CONOCEN LOS PELIGROS DE INTERNET Y LOS PROBLEMAS DE ADAPTACION AL NUEVO ENTORNO. AHORA BIEN, TAMBIEN CONOCEN QUE EL FUTURO PASA POR LA RED Y POR UNA NUEVA GENERACION DE CONSUMIDORES.ADEMAS ESTE FENOMENO PUEDE TENER OTROS IMPACTOS RELEVANTES POSITIVOS, QUE PODRIAN IR DESDE LA PROTECCION DE LA INDUSTRIA CULTURAL LOCAL GRACIAS A LA GLOBALIZACION (YOUTUBERS ESPAÑOLES CON MILLONES DE SUSCRIPTORES EN AMERICA) HASTA LA CONCEPCION DE UN TIPO DE PROFESIONAL EMPRENDEDOR Y CREADOR DE CONTENIDOS Y MARCA PROPIOS. ES DECIR, PODRIA DARSE UN IMPORTANTE YACIMIENTO LABORAL.PARA TODO ELLO SE PROPONE UNA METODOLOGIA QUE COMBINA TECNICAS CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS, APOYADA EN METRICAS REALES DE INTERNET QUE NOS PERMITAN CONOCER EL TRAFICO, LOS ENLACES COMPARTIDOS EN REDES SOCIALES Y EL ESTUDIO DE MODELOS DE NEGOCIO COMO LA PUBLICIDAD A TRAVES DE SOFTWARE DE MONITORIZACION ESPECIALIZADO Y ANALITICA DIGITAL. SIGUIENDO EL ESQUEMA DE ANALISIS DE CADENAS DE VALOR GLOBALES (CVG) PROPONEMOS VARIAS TECNICAS DE INVESTIGACION ESPECIFICAS. CON UNA VISION AMPLIA DE LA TEMATICA VARIOS MIEMBROS DEL EQUIPO LLEVAMOS TIEMPO PUBLICANDO INVESTIGACION RELEVANTE SOBRE TEMAS DIRECTA E INDIRECTAMENTE RELACIONADOS. POR EJEMPLO LA TRANSFORMACION DEL AUDIOVISUAL Y LA CADENA DE VALOR DE INDUSTRIAS AUDIOVISUALES, O TELEVISION CONECTADA Y NUEVOS ENTORNOS LABORALES (ALVAREZ MONZONCILLO Y LOPEZ VILLANUEVA), EL CONSUMO DE CONTENIDOS Y LA LONG TAIL (DE HARO), LOS PROCESOS DE CREACION Y DISTRIBUCION DE CONTENIDOS ESPECIFICOS TALES COMO NOTICIAS DE PRENSA (SANTIN), LA CONSTRUCCION DE LA REALIDAD ( GOMEZ), CAMBIOS DE GENEROS (TORRES) Y MARKETING DIGITAL (BARAYBAR) ETC. TODOS SOMOS MIEMBROS DEL GRUPO DE EXCELENCIA INFOCENT DE LA UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS. OUTUBE\VECTORES DE CAMBIO\INDUSTRIA AUDIOVISUAL\MULTI CHANNEL NETWORK\YOUTUBERS

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